品牌国际化战略研究：合理性视角
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 表目次 | 第14-15页 |
| 图目次 | 第15-16页 |
| 第一章 导论 | 第16-22页 |
| 第一节 研究背景及选题意义 | 第16-19页 |
| 一、研究的背景和问题的提出 | 第16-18页 |
| 二、本研究选题的意义 | 第18-19页 |
| 第二节 研究主题、方法及框架 | 第19-22页 |
| 一、研究主题 | 第19页 |
| 二、研究方法 | 第19-20页 |
| 三、论文框架 | 第20-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-40页 |
| 第一节 品牌与品牌国际化 | 第22-27页 |
| 一、品牌 | 第22-23页 |
| 二、自主品牌 | 第23-26页 |
| 三、国际化品牌 | 第26-27页 |
| 第二节 品牌国际化战略 | 第27-30页 |
| 一、概念 | 第27-28页 |
| 二、战略维度 | 第28-30页 |
| 第三节 品牌资产 | 第30-35页 |
| 一、品牌资产:概念与视角 | 第30-33页 |
| 二、品牌资产的测量 | 第33-35页 |
| 第四节 品牌国际化与环境 | 第35-36页 |
| 第五节 文献评述 | 第36-40页 |
| 一.资源基础视角 | 第36-37页 |
| 二.国际企业家精神视角 | 第37-40页 |
| 第三章 品牌国际化理论:合理性的视角 | 第40-54页 |
| 第一节 制度理论 | 第40-45页 |
| 一、组织环境 | 第40-41页 |
| 二、制度 | 第41-43页 |
| 三、制度的支柱 | 第43-45页 |
| 第二节 合理性 | 第45-47页 |
| 一、合理性的概念 | 第45页 |
| 二、寻求合理性原因 | 第45-46页 |
| 三、合理性的维度 | 第46-47页 |
| 第三节 合理性战略 | 第47-51页 |
| 一、获取合理性的战略 | 第47-50页 |
| 二、获取合理性的挑战 | 第50-51页 |
| 第四节 合理性与品牌国际化 | 第51-54页 |
| 第四章 品牌国际化案例:合理性视角 | 第54-63页 |
| 第一节 海尔跨国经营之路 | 第54-59页 |
| 第二节 上汽集团败走韩国 | 第59-63页 |
| 第五章 研究模型和假设演绎 | 第63-70页 |
| 第一节 研究模型和变量界定 | 第63-66页 |
| 一、研究模型 | 第63-64页 |
| 二、主要研究变量界定 | 第64-66页 |
| 第二节 理论推演与研究假设 | 第66-70页 |
| 第六章 研究设计、数据分析及结果讨论 | 第70-89页 |
| 第一节 研究设计 | 第70-74页 |
| 一、研究设计 | 第70页 |
| 二、变量测量 | 第70-74页 |
| 第二节 数据分析 | 第74-87页 |
| 第三节 结果讨论 | 第87-89页 |
| 第七章 总结论 | 第89-93页 |
| 第一节 研究总结和讨论 | 第89-91页 |
| 一、合理性战略对消费者合理性感知的影响 | 第89-90页 |
| 二、合理性战略对品牌资产的影响 | 第90页 |
| 三、合理性感知的中介效应 | 第90页 |
| 四、结果讨论 | 第90-91页 |
| 第二节 研究局限和未来建议 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-103页 |
| 附录:情境和问卷 | 第103-105页 |
| 后记 | 第105-106页 |
