九十年代以来的中美电影营销战略比较研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·课题的研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 第2章 美国电影的整合营销运营体系 | 第15-20页 |
| ·整合营销运营体系的核心理念 | 第15页 |
| ·美国电影整合营销运营体系的建构 | 第15-17页 |
| ·客户需求和欲望 | 第16页 |
| ·便利性 | 第16页 |
| ·成本和沟通 | 第16-17页 |
| ·美国电影整合营销的主要模式 | 第17-19页 |
| ·品牌营销 | 第17页 |
| ·国际营销 | 第17-18页 |
| ·低成本营销 | 第18页 |
| ·跨媒介营销 | 第18-19页 |
| ·后电影营销 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 中美电影营销典型案例比较分析 | 第20-36页 |
| ·典型案例之一电影《超人总动员》营销分析 | 第20-23页 |
| ·《超人总动员》中国市场的美式营销 | 第20页 |
| ·与盗版博弈的观众选择 | 第20-21页 |
| ·好莱坞标准的营销卖点 | 第21页 |
| ·好莱坞标准的档期运作 | 第21-22页 |
| ·好莱坞标准的渠道建设 | 第22-23页 |
| ·典型案例之二电影《英雄》营销分析 | 第23-30页 |
| ·《英雄》电影大银屏幕营销成功的主要方式 | 第23-27页 |
| ·《英雄》与好莱坞电影营销比较的迷失 | 第27-29页 |
| ·《英雄》对中国电影营销的启示 | 第29-30页 |
| ·典型案例之三电影《一个陌生女人的来信》营销分析 | 第30-35页 |
| ·受众策略 | 第31-32页 |
| ·造势策略 | 第32-33页 |
| ·品牌策略 | 第33-34页 |
| ·档期策略 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 中美电影营销差异的系统性分析 | 第36-43页 |
| ·美国电影产业的核心与经营策略 | 第36-38页 |
| ·美国电影产业现状 | 第36-37页 |
| ·美国电影经营策略 | 第37-38页 |
| ·中国电影产业发展 | 第38-42页 |
| ·中国电影产业现状 | 第38-39页 |
| ·中国电影整合运营的主要成果 | 第39-41页 |
| ·目前中国电影营销的主要取向 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 中国电影营销未来发展战略 | 第43-59页 |
| ·中国电影品牌营销发展战略 | 第43-50页 |
| ·中国电影品牌经营的必要性 | 第43-44页 |
| ·中国电影品牌发展现状 | 第44-45页 |
| ·好莱坞电影品牌发展的启示 | 第45-47页 |
| ·中国电影品牌建构的关键选择 | 第47-50页 |
| ·中国后电影市场发展战略 | 第50-54页 |
| ·后电影市场开发的必要性 | 第51页 |
| ·制约中国后电影开发的因素 | 第51-52页 |
| ·后电影市场开发的前提 | 第52-53页 |
| ·中国后电影市场开发的主要模式 | 第53-54页 |
| ·中国电影的票价歧视战略 | 第54-58页 |
| ·歧视价格的必要性 | 第55-56页 |
| ·电影票价歧视发展现状 | 第56-57页 |
| ·电影票价歧视实施战略 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
