信息产业营销渠道的研究
| 第1章 绪论 | 第1-17页 |
| 1．1 营销观念的变迁 | 第9-13页 |
| 1．2 生态营销观念 | 第13-15页 |
| 1．3 本文的研究内容和架构 | 第15-17页 |
| 第2章 营销渠道的新进展 | 第17-38页 |
| 2．1 营销渠道的结构 | 第17-26页 |
| 2．1．1 营销渠道的结构图 | 第18-19页 |
| 2．1．2 营销渠道结构的三大要素 | 第19-20页 |
| 2．1．3 设计合理的营销渠道结构 | 第20-26页 |
| 2．2 营销渠道的作用 | 第26-28页 |
| 2．3 营销渠道之间的关系 | 第28-33页 |
| 2．4 电子商务对营销渠道的影响 | 第33-38页 |
| 第3章 信息产业的营销渠道 | 第38-49页 |
| 3．1 信息产业的特征 | 第38-40页 |
| 3．2 加入WTO后信息产业特征的变化 | 第40-42页 |
| 3．3 信息产业营销渠道现状 | 第42-44页 |
| 3．4 信息产业营销渠道的发展趋势 | 第44-49页 |
| 3．4．1 分销渠道的发展趋势 | 第44-46页 |
| 3．4．2 集成渠道的发展趋势 | 第46-49页 |
| 第4章 信息产业的两种渠道形态 | 第49-64页 |
| 4．1 代理制 | 第49-59页 |
| 4．1．1 代理商的种类 | 第50-52页 |
| 4．1．2 代理方式的选择 | 第52-59页 |
| 4．2 连锁经营 | 第59-64页 |
| 4．2．1 连锁经营的类型 | 第60-61页 |
| 4．2．2 连锁经营的特征与优势 | 第61-64页 |
| 第5章 信息产业的营销渠道政策 | 第64-75页 |
| 5．1 产品政策 | 第64-66页 |
| 5．2 价格政策 | 第66-69页 |
| 5．3 促销政策 | 第69-72页 |
| 5．4 品牌政策 | 第72-73页 |
| 5．5 人员推广政策 | 第73-75页 |
| 第6章 渠道策略实例研究 | 第75-86页 |
| 6．1 福日移动电脑的渠道策略 | 第75-80页 |
| 6．2 安氏中国的渠道策略 | 第80-86页 |
| 结论 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-89页 |
