跨行业协同营销中合作伙伴选择研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-18页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状评析 | 第16-18页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第18-20页 |
| ·主要研究内容 | 第18页 |
| ·主要研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-29页 |
| ·协同营销 | 第20-24页 |
| ·协同营销内涵 | 第20-21页 |
| ·协同营销形式 | 第21-23页 |
| ·协同营销特征分析 | 第23-24页 |
| ·跨行业销售 | 第24-25页 |
| ·灰色系统理论 | 第25-28页 |
| ·灰色系统理论概述 | 第25-26页 |
| ·灰色聚类分析 | 第26-27页 |
| ·白化权函数 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 合作伙伴选择的评价指标体系构建 | 第29-44页 |
| ·指标体系构建原则 | 第29页 |
| ·跨行业协同营销合作伙伴选择依据 | 第29-32页 |
| ·市场控制力 | 第30页 |
| ·外部顾客与内部员工满意度 | 第30-31页 |
| ·经济实力 | 第31页 |
| ·经营理念 | 第31-32页 |
| ·跨行业协同营销合作伙伴选择的评价指标体系 | 第32-43页 |
| ·市场影响度 | 第32-35页 |
| ·顾客满意度 | 第35-37页 |
| ·经济效益 | 第37-39页 |
| ·战略营销理念匹配度 | 第39-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 合作伙伴选择的评价方法 | 第44-54页 |
| ·合作伙伴选择评价方法确定 | 第44-47页 |
| ·评价方法的比较 | 第44-46页 |
| ·灰聚类评价方法的提出 | 第46-47页 |
| ·基于灰聚类原理的合作伙伴选择模型 | 第47-52页 |
| ·三角白化权函数灰评估方法 | 第47-50页 |
| ·各项标准的数据选择 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第5章 实证分析 | 第54-62页 |
| ·实例背景介绍 | 第54-55页 |
| ·应用研究 | 第55-61页 |
| ·候选合作伙伴的指标数据处理 | 第55-57页 |
| ·确定灰聚类评价指标体系 | 第57-58页 |
| ·确定三角白化权函数 | 第58-59页 |
| ·求聚类权以及聚类系数 | 第59-60页 |
| ·进行灰聚类评估 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
