| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·论文的研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·电信行业现状 | 第9页 |
| ·中国电信业务发展的阵痛 | 第9页 |
| ·中国电信提出转型目标 | 第9-10页 |
| ·本文研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的思路和结构 | 第10-11页 |
| 第二章 酒店宽带业务发展概况 | 第11-14页 |
| ·市场需求 | 第11页 |
| ·广西酒店宽带业务的发展历程 | 第11-12页 |
| ·广西酒店宽带业务发展趋势 | 第12-13页 |
| ·广西电信进入酒店宽带市场的意义 | 第13-14页 |
| ·为业务增长提供新的动力 | 第13页 |
| ·推动基础业务发展 | 第13页 |
| ·优质服务有助于稳定客户 | 第13-14页 |
| 第三章 广西酒店宽带业务的环境分析 | 第14-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-15页 |
| ·人口 | 第14页 |
| ·经济环境 | 第14页 |
| ·政治环境 | 第14-15页 |
| ·技术环境 | 第15页 |
| ·微观环境分析 | 第15-18页 |
| ·竞争对手 | 第15-16页 |
| ·数码E房的消费者 | 第16-17页 |
| ·企业内部经营管理 | 第17-18页 |
| ·平台提供 | 第18页 |
| ·广西电信进入数码E房市场的SWOT分析 | 第18-21页 |
| ·优势(Strength) | 第18-19页 |
| ·劣势(Weaken) | 第19-20页 |
| ·机会(Opportunity) | 第20页 |
| ·威胁(Threaten) | 第20-21页 |
| ·结论 | 第21-22页 |
| 第四章 市场和目标市场 | 第22-26页 |
| ·市场调查 | 第22-24页 |
| ·明确调查目标 | 第22-23页 |
| ·设计调查方案 | 第23-24页 |
| ·调查范围及方法 | 第23页 |
| ·酒店调查表 | 第23页 |
| ·酒店客户调查表 | 第23-24页 |
| ·组织实地调查 | 第24页 |
| ·数据整理和分析 | 第24页 |
| ·陈述研究发现 | 第24页 |
| ·市场细分和目标市场研究 | 第24-26页 |
| ·市场细分 | 第25页 |
| ·对目标市场的选择 | 第25-26页 |
| 第五章 目标市场的营销组合策略选择 | 第26-33页 |
| ·营销组合策略的4Ps理论 | 第26页 |
| ·营销组合策略选择 | 第26-33页 |
| ·产品策略 | 第26-29页 |
| ·产品定位 | 第26-27页 |
| ·功能需求 | 第27页 |
| ·业务模式 | 第27-28页 |
| ·产品包装 | 第28-29页 |
| ·价格策略 | 第29-30页 |
| ·渠道策略 | 第30-31页 |
| ·促销策略 | 第31-33页 |
| 第六章 广西酒店完美联盟之数码E房营销业务发展执行和几点思考 | 第33-40页 |
| ·业务发展执行 | 第33-38页 |
| ·活动计划及方案 | 第33-35页 |
| ·业务管控 | 第35-37页 |
| ·组织机构保障 | 第35-36页 |
| ·运作模式 | 第36页 |
| ·价格管控原则 | 第36页 |
| ·活动过程监控 | 第36-37页 |
| ·营销支持 | 第37页 |
| ·营销指导 | 第37页 |
| ·活动宣传 | 第37页 |
| ·成果 | 第37-38页 |
| ·活动成果 | 第37-38页 |
| ·效果评估 | 第38页 |
| ·成功案例 | 第38页 |
| ·问题及思考 | 第38-40页 |
| ·“酒店数码E房”信息内容的丰富与完善 | 第38-39页 |
| ·竞争者模仿跟进的应对 | 第39页 |
| ·业务延伸的思考 | 第39-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44页 |