| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| Chapter One Introduction to the Current Study | 第10-13页 |
| ·The Motivation of Writing the Thesis | 第10页 |
| ·The Purpose and Significance of the Research | 第10-12页 |
| ·The Purpose of the Research | 第11页 |
| ·The Significance of the Research | 第11-12页 |
| ·The Structure of the Thesis | 第12-13页 |
| Chapter Two Linguistic Study of Brand Naming | 第13-32页 |
| ·Brand Naming | 第13-17页 |
| ·Definition of Brand and Brand Name | 第13页 |
| ·Historical Evolution of Brand Name | 第13-14页 |
| ·Functions of Brand Name | 第14-16页 |
| ·Basic Principles of Brand Naming | 第16-17页 |
| ·Linguistic Factors in Brand Naming | 第17-27页 |
| ·Phonetic Research | 第17-21页 |
| ·Morphologic Research | 第21-24页 |
| ·Semantic Research | 第24-27页 |
| ·The Relevant Researches | 第27-30页 |
| ·Linguistic Research in Brand Naming | 第27-28页 |
| ·Marketing Study in Brand Naming | 第28-29页 |
| ·Psychological Research in Brand Naming | 第29页 |
| ·Culture-related Brand Naming | 第29-30页 |
| ·Translation of Brand Names | 第30页 |
| ·Summary | 第30-32页 |
| Chapter Three Application Research | 第32-48页 |
| ·Methodology | 第32-36页 |
| ·Research Method | 第32页 |
| ·Research Subjects | 第32-34页 |
| ·Research Instrument | 第34-35页 |
| ·Data Collection and Analysis | 第35页 |
| ·Research Procedures | 第35-36页 |
| ·Application of Linguistics in Brand Naming | 第36-47页 |
| ·Brand Name Positioning | 第36-37页 |
| ·Candidate Name Generation | 第37-38页 |
| ·Candidates Analysis | 第38-40页 |
| ·Consumer Testing | 第40-46页 |
| ·The Final Choice of Brand Name | 第46-47页 |
| ·Summary | 第47-48页 |
| Chapter Four Conclusion | 第48-51页 |
| ·Conclusion | 第48-49页 |
| ·Limitations of the Study | 第49页 |
| ·Future Prospect | 第49-51页 |
| Acknowledgments | 第51-52页 |
| References | 第52-55页 |
| Appendix Ⅰ | 第55-59页 |
| Appendix Ⅱ | 第59-61页 |
