基于知识营销的小鸭公司营销体系研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| (一) 知识营销产生的背景 | 第6-10页 |
| (二) 知识营销的作用 | 第10-11页 |
| 一、知识营销理论与实践 | 第11-19页 |
| (一) 知识营销理论简述 | 第11-17页 |
| (二) 知识营销在实践中的应用 | 第17-19页 |
| 二、小鸭公司的知识营销实践 | 第19-28页 |
| (一) 小鸭公司发展简介 | 第19-21页 |
| (二) 小鸭公司知识营销实践的经验和不足 | 第21-26页 |
| (三) 小鸭公司舍弃知识营销后的经营困境分析 | 第26-28页 |
| 三、小鸭公司新知识营销体系的设计 | 第28-41页 |
| (一) 小鸭公司新知识营销体系设计的原则 | 第28-29页 |
| (二) 小鸭公司知识营销战略的制定 | 第29-36页 |
| (三) 市场细分与目标市场选择 | 第36页 |
| (四) 小鸭公司的知识营销策略 | 第36-41页 |
| 四、小鸭公司新知识营销体系的实施 | 第41-50页 |
| (一) 知识营销体系实施的组织保障 | 第41-45页 |
| (二) 知识营销队伍建设与绩效考核 | 第45-47页 |
| (三) 知识营销在业务区域的推广 | 第47-50页 |
| 五、知识营销实践中的障碍和困难 | 第50-54页 |
| (一) 认知上的障碍 | 第50-51页 |
| (二) 制度上的障碍 | 第51-52页 |
| (三) 推行过程中的习惯障碍 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59页 |
