| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌形象理论述评 | 第14-22页 |
| ·品牌形象理论的提出 | 第14页 |
| ·品牌形象测评理论的发展 | 第14-17页 |
| ·国内外品牌形象测评模型的比较分析 | 第17-19页 |
| ·本土玩具品牌形象研究述评 | 第19-22页 |
| 第3章 实证研究设计与分析 | 第22-39页 |
| ·本次研究的假设命题 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-27页 |
| ·数据统计分析与假设命题的验证 | 第27-39页 |
| 第4章 研究结论与管理启示 | 第39-44页 |
| ·主要研究结论 | 第39-40页 |
| ·对本土玩具企业品牌管理的启示 | 第40-44页 |
| 尾注 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录A:中外玩具品牌的品牌形象对比调查问卷 | 第48-51页 |
| 附录B:测量项目可靠性分析 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第55页 |