| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 前言 | 第5-7页 |
| 正文 | 第7-56页 |
| 一.视听语言:电视——技术性的艺术 | 第7-11页 |
| (一) 电影电视的差异性,源于技术构成的不同 | 第7页 |
| (二) 从接受美学上讲,电影和电视技术上的不同,促生了观众与影像之间空间关系及其“审美”的不同 | 第7-9页 |
| (三) 电视:技术性的艺术——技术与艺术的互动 | 第9-11页 |
| 二、电视广告影像的动态美学特征 | 第11-15页 |
| (一) 逼真性 | 第11-12页 |
| (二) 拟动性 | 第12-15页 |
| 三.中国当代电视广告艺术的审美特性 | 第15-19页 |
| 四.影像消费的意义与电视广告叙事 | 第19-22页 |
| 五.影像修辞的审美特征在电视广告中的运用 | 第22-48页 |
| (一) 影像修辞的含义 | 第22页 |
| (二) 抒情话语的影像修辞 | 第22-48页 |
| 1、隐喻、转喻与象征 | 第22-27页 |
| 2、特写 | 第27-29页 |
| 3、对比 | 第29-31页 |
| 4、空白 | 第31-34页 |
| 5、叠印 | 第34-35页 |
| 6、慢动作 | 第35-38页 |
| 7、幻觉、幻想、回忆 | 第38-40页 |
| 8、偏重 | 第40-42页 |
| 9、排比 | 第42-45页 |
| 10、互文 | 第45-48页 |
| 六.声音修辞的张力 | 第48-56页 |
| (一) 音乐修辞 | 第51-52页 |
| (二) 音响修辞 | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |