论公益广告中的企业形象
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·课题来源 | 第10页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·本课题与思想政治教育的关系 | 第15-17页 |
| ·研究基本思路及创新之处 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 企业形象与公益广告概述 | 第19-32页 |
| ·企业形象概述 | 第19-23页 |
| ·企业形象的内涵 | 第19-20页 |
| ·企业形象的作用与意义 | 第20-23页 |
| ·公益广告概述 | 第23-29页 |
| ·公益广告的产生与发展 | 第23-25页 |
| ·公益广告的内涵与功能 | 第25-27页 |
| ·公益广告的社会价值与经济价值 | 第27-29页 |
| ·公益广告与企业形象 | 第29-31页 |
| ·公益广告与企业形象的关系 | 第29-30页 |
| ·公益广告与企业形象结合的类型 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 国内外企业公益广告发展现状分析 | 第32-44页 |
| ·国内企业公益广告的历史发展及现状 | 第32-38页 |
| ·国内企业公益广告的产生与发展 | 第32页 |
| ·国内企业公益广告的现状分析 | 第32-38页 |
| ·国外企业公益广告的历史发展及现状 | 第38-43页 |
| ·国外企业公益广告的产生与发展 | 第38页 |
| ·国外企业公益广告的现状分析 | 第38-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 公益广告提升企业形象的对策 | 第44-57页 |
| ·公益广告提升企业形象的指导思想与基本原则 | 第44-45页 |
| ·公益广告提升企业形象的指导思想 | 第44页 |
| ·公益广告提升企业形象的基本原则 | 第44-45页 |
| ·公益广告提升企业形象的主要途径 | 第45-47页 |
| ·塑造优秀的企业文化 | 第45页 |
| ·导入CIS工程 | 第45-47页 |
| ·实施品牌战略 | 第47页 |
| ·公益广告优化企业形象的策略 | 第47-55页 |
| ·观念层面树立正确的企业公益广告形象意识 | 第47-49页 |
| ·实践层面发挥企业公益广告的形象塑造功能 | 第49-52页 |
| ·管理层面规范企业公益广告行为 | 第52-55页 |
| ·强化思想教育，提升公益广告中的企业形象 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 公益广告国内外成功案例分析 | 第57-64页 |
| ·蒙牛公益广告行为案例分析 | 第57-60页 |
| ·蒙牛企业公益行为回顾 | 第57-59页 |
| ·案例分析 | 第59-60页 |
| ·可口可乐公益广告行为案例分析 | 第60-63页 |
| ·可口可乐企业公益行为回顾 | 第60-61页 |
| ·案例分析 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
