北京龙徽酿酒有限公司品牌运作研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| 2 品牌资源理论 | 第12-18页 |
| ·基于资源的成长战略 | 第12-14页 |
| ·资源观理论概述 | 第12-13页 |
| ·资源与成长战略 | 第13-14页 |
| ·品牌资源的战略价值 | 第14-18页 |
| ·品牌概念的发展 | 第14-15页 |
| ·品牌竞争的趋势 | 第15-16页 |
| ·品牌价值的提升 | 第16-18页 |
| 3 产业价值链理论 | 第18-22页 |
| ·产业价值链相关理论 | 第18-19页 |
| ·价值链协同与竞争优势 | 第19-20页 |
| ·基于价值链的品牌运作 | 第20-22页 |
| 4 龙徽公司品牌运作的选择 | 第22-37页 |
| ·行业背景分析 | 第22-27页 |
| ·企业介绍 | 第22页 |
| ·行业现状总结 | 第22-25页 |
| ·行业竞争要素 | 第25-27页 |
| ·盘点企业内部资源 | 第27-37页 |
| ·资源与成长的现实困境 | 第27-31页 |
| ·企业对发展的内在要求 | 第31页 |
| ·企业品牌资源运作现状 | 第31-35页 |
| ·品牌运作的现实机遇 | 第35-37页 |
| 5 龙徽公司品牌运作方案设计 | 第37-52页 |
| ·品牌运作模式探讨 | 第37-42页 |
| ·品牌运作的核心诉求 | 第37-40页 |
| ·品牌运作的思考框架 | 第40-41页 |
| ·品牌运作的管控要点 | 第41-42页 |
| ·品牌运作方案设计 | 第42-52页 |
| ·合作方式选择 | 第42-46页 |
| ·产品品类选择 | 第46-47页 |
| ·合作区域选择 | 第47-48页 |
| ·运作策略设计 | 第48-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 作者简历 | 第56-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |
