| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·选题的目的和意义 | 第8页 |
| ·相关研究的文献综述 | 第8-11页 |
| ·研究的目标和内容 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 我国媒体广告传播的现状分析 | 第13-20页 |
| ·我国媒体广告的现状分析 | 第13-15页 |
| ·媒体广告的发展 | 第13-14页 |
| ·媒体广告的要素 | 第14页 |
| ·媒体广告的分类 | 第14-15页 |
| ·公益性媒体广告的传播现状 | 第15-17页 |
| ·公益性媒体广告的概念 | 第15页 |
| ·公益性媒体广告的特性 | 第15-16页 |
| ·公益性媒体广告的内容 | 第16页 |
| ·公益性媒体广告的作用 | 第16-17页 |
| ·商业性媒体广告的传播现状 | 第17-20页 |
| ·商业性媒体广告的概念 | 第17页 |
| ·商业性媒体广告的功能 | 第17-18页 |
| ·商业性媒体广告的内容 | 第18页 |
| ·商业性媒体广告的传播效果 | 第18-20页 |
| 第3章 我国媒体广告传播的社会责任探究 | 第20-24页 |
| ·媒体广告社会责任的内涵 | 第20-21页 |
| ·媒体广告应该承担的社会责任 | 第21-22页 |
| ·媒体广告社会责任的意义 | 第22-24页 |
| 第4章 我国媒体广告传播中不良广告的社会责任问题分析 | 第24-33页 |
| ·不良商业性媒体广告传播缺失社会责任的表现 | 第24-28页 |
| ·虚假和夸大性广告泛滥 | 第24-25页 |
| ·色情和迷信广告盛行 | 第25-26页 |
| ·抄袭和禁忌广告可悲 | 第26-27页 |
| ·"新闻广告"伪装登场 | 第27-28页 |
| ·不良商业性媒体广告传播缺失社会责任的原因 | 第28-33页 |
| ·相关法规滞后 | 第28-29页 |
| ·利益驱动 | 第29-30页 |
| ·管理部门监管不严、惩罚不力 | 第30-31页 |
| ·受众自我保护意识薄弱 | 第31-33页 |
| 第5章 媒体广告传播中如何树立良好的社会责任意识 | 第33-40页 |
| ·完善广告法规建设 | 第33-35页 |
| ·净化唯利是图的广告市场风气 | 第35-36页 |
| ·加强广告职能管理部门的监管力度 | 第36-38页 |
| ·受众加强自我保护意识和能力 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第46页 |