网络经济环境下企业跨国经营中网络品牌战略的思考
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·本文研究背景 | 第9-12页 |
| ·21世纪企业的品牌竞争 | 第9-10页 |
| ·企业树立网络品牌战略 | 第10-12页 |
| ·本文的写作思路及研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-14页 |
| ·国外相关文献的回顾 | 第13-14页 |
| ·国内相关文献的回顾 | 第14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌战略概述 | 第15-29页 |
| ·传统品牌概述 | 第15-24页 |
| ·传统品牌理论的发展 | 第15-19页 |
| ·品牌的内涵与性质 | 第19-21页 |
| ·品牌的功能与传播模式 | 第21-24页 |
| ·品牌战略概述 | 第24-29页 |
| ·品牌战略的含义与特征 | 第24-25页 |
| ·品牌战略的基本类型 | 第25-29页 |
| 第三章 网络品牌及其作用浅析 | 第29-45页 |
| ·互联网络的兴起与网络信息化对品牌的影响 | 第29-33页 |
| ·互联网络的特点与我国互联网络的发展现状 | 第29-31页 |
| ·网络信息化对品牌的影响 | 第31-33页 |
| ·网络品牌概述 | 第33-36页 |
| ·网络品牌的构成要素与特点 | 第33-34页 |
| ·网络品牌的命名与视觉形象 | 第34-36页 |
| ·网络品牌在企业跨国经营中作用的理论浅析 | 第36-45页 |
| ·利用网络品牌确立竞争优势 | 第36-41页 |
| ·网络品牌竞争力与跨国经营的相互促进作用 | 第41-45页 |
| 第四章 我国企业跨国经营中网络品牌战略的思考 | 第45-62页 |
| ·网络品牌在企业跨国经营中的作用 | 第45页 |
| ·为企业争取目标顾客 | 第45页 |
| ·为企业提供新的品牌建设工具 | 第45页 |
| ·为企业降低成本和提高利润 | 第45页 |
| ·我国企业跨国经营中网络品牌战略的若干思考 | 第45-62页 |
| ·利用网络品牌提升企业国际竞争力 | 第45-47页 |
| ·开展网络品牌建设,缩短与国际品牌差距 | 第47页 |
| ·实施网络品牌的差异化战略 | 第47-49页 |
| ·企业实施网络品牌战略的工具 | 第49-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的论文目录 | 第67页 |
