| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·论文的相关理论综述 | 第11-15页 |
| ·消费者决策理论的研究 | 第11-14页 |
| ·消费者购买决策模式理论的研究 | 第14-15页 |
| ·论文研究框架和本文的主要工作 | 第15-18页 |
| ·研究的框架 | 第15页 |
| ·本文的主要工作 | 第15-18页 |
| 第二章 消费者购买决策过程的理论分析 | 第18-37页 |
| ·消费者购买决策的相关概念 | 第18-22页 |
| ·消费者购买决策 | 第18-20页 |
| ·消费者心理 | 第20页 |
| ·消费者行为 | 第20-21页 |
| ·消费者购买决策、消费者心理、消费者行为的相互关系 | 第21-22页 |
| ·若干消费者购买决策模式的比较分析 | 第22-28页 |
| ·消费者行为与消费者决策过程 | 第22页 |
| ·消费者购买决策模式理论 | 第22-27页 |
| ·五种消费者购买决策模式的比较分析 | 第27-28页 |
| ·消费者购买决策的一般过程 | 第28-35页 |
| ·消费者购买决策的含义 | 第28-29页 |
| ·消费者购买决策的三个基本过程 | 第29-30页 |
| ·消费者购买决策的一般过程 | 第30-35页 |
| ·消费者购买决策的一般过程需要探讨的问题 | 第35-37页 |
| 第三章 消费者购买决策过程的市场调查与研究方法 | 第37-41页 |
| ·调研的基本内容及研究方法 | 第37页 |
| ·问卷设计与发放 | 第37-38页 |
| ·调研地区 | 第38-39页 |
| ·调研方式 | 第39页 |
| ·实施调查和数据处理原则与方法 | 第39页 |
| ·样本的处理 | 第39-41页 |
| 第四章 消费者购买决策过程的再分析 | 第41-49页 |
| ·基于不同产品的购买决策过程分析 | 第41-45页 |
| ·初步数据分析 | 第41-42页 |
| ·购买决策过程的分类 | 第42-43页 |
| ·购买决策过程的再分析 | 第43-45页 |
| ·不同购买决策过程及其特点分析 | 第45-49页 |
| ·浅涉型的产品购买决策过程 | 第45-46页 |
| ·偏重选择型的产品购买决策过程 | 第46-47页 |
| ·相对完整型的产品购买决策过程 | 第47-48页 |
| ·边缘型的产品购买决策过程 | 第48-49页 |
| 第五章 实证分析结果对企业营销的启示 | 第49-57页 |
| ·浅涉型产品的营销策略分析 | 第49-51页 |
| ·浅涉型的产品购买决策 | 第49页 |
| ·营销策略 | 第49-51页 |
| ·偏重选择型产品的营销策略分析 | 第51-53页 |
| ·产品的特点及购买决策的影响因素分析 | 第51-52页 |
| ·营销策略 | 第52-53页 |
| ·相对完整型产品的营销策略分析 | 第53-56页 |
| ·相对完整型的产品购买决策分析 | 第53-54页 |
| ·营销策略 | 第54-56页 |
| ·边缘型产品的营销策略分析 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 | 第61-62页 |
| 附录2 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64页 |