基于价值链管理的房地产品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、价值链基本理论的提出 | 第11-15页 |
| （一） 价值链的基本内涵 | 第11-12页 |
| （二） 价值链管理与获取企业竞争优势 | 第12-13页 |
| （三） 价值链分析与核心竞争力 | 第13-15页 |
| 二、价值链理论在房地产品牌战略中的实施 | 第15-23页 |
| （一） 房地产品牌战略基本概念 | 第15-19页 |
| 1、品牌和房地产品牌 | 第15-17页 |
| 2、房地产品牌战略 | 第17-19页 |
| （二） 价值链管理与实施房地产品牌战略 | 第19-23页 |
| 1、房地产价值链 | 第19-21页 |
| 2、房地产企业的核心竞争力是构建强势品牌 | 第21-23页 |
| 三、价值链理论在房地产项目开发中的运用 | 第23-37页 |
| （一） 产业环境分析 | 第24-28页 |
| 1、房地产政策及房地产产业价值链发展分析 | 第24-27页 |
| 2、房地产企业品牌发展现状 | 第27-28页 |
| （二） 依据价值链分析进行房地产项目定位 | 第28-34页 |
| 1、项目大环境分析 | 第28-32页 |
| 2、STP 三步定位法 | 第32-34页 |
| （三） 房地产项目定位与企业品牌定位互动 | 第34-37页 |
| 四、价值链理论在房地产产品销售中的应用 | 第37-51页 |
| （一） 房地产品牌设计 | 第37-41页 |
| 1、房地产企业识别系统 | 第38-39页 |
| 2、房地产产品品牌设计 | 第39-40页 |
| 3、设计以获得终身消费者价值为目的 | 第40-41页 |
| （二） 房地产品牌整合营销传播 | 第41-51页 |
| 1、运用价值链推行整合营销 | 第42-48页 |
| 2、客户关系管理全程沟通 | 第48-49页 |
| 3、创新沟通方式 | 第49-51页 |
| 五、价值链理论对房地产品牌管理的影响 | 第51-56页 |
| （一） 房地产品牌的管理 | 第51-53页 |
| 1、房地产品牌管理组织架构 | 第51-52页 |
| 2、设定房地产品牌管理目标 | 第52-53页 |
| （二） 房地产品牌的维护和延伸 | 第53-56页 |
| 1、房地产品牌维护 | 第53-54页 |
| 2、房地产品牌延伸 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
