| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·本论文的理论依据 | 第10-12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12-13页 |
| 2 整合营销传播相关理论回顾及分析 | 第13-19页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的内容特征 | 第14-16页 |
| ·整合营销的全息传播 | 第16-19页 |
| 3 品牌忠诚度相关理论回顾及分析 | 第19-25页 |
| ·品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌资产 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚度的内涵 | 第21-23页 |
| ·品牌忠诚度的形成过程 | 第23页 |
| ·品牌忠诚度的价值体现 | 第23-25页 |
| 4 基于提升“动感地带”品牌忠诚度的整合营销传播个案研究 | 第25-27页 |
| ·“动感地带”品牌简介 | 第25页 |
| ·“动感地带”以消费者为中心进行互动沟通 | 第25-26页 |
| ·“动感地带”以一致的声音打造统一的品牌形象 | 第26-27页 |
| 5 基于提升“动感地带”品牌忠诚度的整合营销传播手段实证研究 | 第27-42页 |
| ·研究概念的确定 | 第27-29页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-32页 |
| ·测量模型的确定 | 第32-35页 |
| ·抽样方法与样本 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-42页 |
| 6 关于“动感地带”实证研究结论 | 第42-47页 |
| ·广告宣传对提升品牌忠诚度的影响 | 第42-43页 |
| ·公关活动对提升品牌忠诚度的影响 | 第43-44页 |
| ·促销活动对提升品牌忠诚度的影响 | 第44-45页 |
| ·终端展示对提升品牌忠诚度的影响 | 第45页 |
| ·口碑传播对提升品牌忠诚度的影响 | 第45-47页 |
| 7 基于品牌忠诚度的整合营销传播管理启示 | 第47-49页 |
| ·建立消费者数据库 | 第47页 |
| ·调查分析行为忠诚度 | 第47页 |
| ·调查分析态度忠诚度 | 第47-48页 |
| ·建立品牌忠诚度分析矩阵 | 第48页 |
| ·根据品牌忠诚度分析模型,决定战略措施、营销计划 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 研究问卷 | 第54-55页 |