湖南保利房地产开发公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·房地产相关理论 | 第13-16页 |
| ·营销理论 | 第16-18页 |
| ·本文的研究思路 | 第18页 |
| ·本文的研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 湖南保利房地产开发公司市场营销环境分析 | 第19-44页 |
| ·外部环境分析 | 第19-30页 |
| ·国内房地产行业宏观环境 | 第20-24页 |
| ·国内房地产市场分析 | 第24-26页 |
| ·长沙市房地产行业环境 | 第26-28页 |
| ·长沙市房地产市场分析 | 第28-30页 |
| ·内部环境分析 | 第30-32页 |
| ·公司及项目基本情况 | 第30-31页 |
| ·公司资源状况分析 | 第31-32页 |
| ·公司及项目SWOT分析 | 第32-36页 |
| ·保利·阆峰云墅项目优劣势分析 | 第33-34页 |
| ·保利·阆峰云墅项目机会与威胁分析 | 第34-36页 |
| ·目标市场定位 | 第36-44页 |
| ·保利·阆峰云墅项目及客户分析 | 第37-39页 |
| ·保利·阆峰云墅项目目标市场定位 | 第39-44页 |
| 第3章 湖南保利房地产公司营销组合策略 | 第44-65页 |
| ·产品策略 | 第44-49页 |
| ·产品策划过程 | 第44-46页 |
| ·阆峰云墅的规划设计 | 第46-49页 |
| ·价格策略 | 第49-51页 |
| ·定价原则 | 第49页 |
| ·价格策略制定 | 第49-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-54页 |
| ·湖南保利公司的主要营销渠道 | 第52-54页 |
| ·湖南保利公司的辅助营销渠道 | 第54页 |
| ·促销策略 | 第54-62页 |
| ·促销方式及其特征 | 第55页 |
| ·广告促销 | 第55-58页 |
| ·人员推销 | 第58页 |
| ·销售促进 | 第58-59页 |
| ·公共关系 | 第59-60页 |
| ·促销组合计划 | 第60-62页 |
| ·湖南保利品牌建设策略 | 第62-65页 |
| 第4章 湖南保利房地产公司营销策略实施保障 | 第65-70页 |
| ·企业文化建设 | 第65-66页 |
| ·物质层的建设 | 第65-66页 |
| ·制度层建设 | 第66页 |
| ·核心价值观的建设 | 第66页 |
| ·资金筹集措施 | 第66-67页 |
| ·近期策略 | 第67页 |
| ·中期策略 | 第67页 |
| ·人力资源保障 | 第67-70页 |
| ·以良好的企业文化吸引人和培养人 | 第67-68页 |
| ·关键岗位人员配置 | 第68-69页 |
| ·建立有效的激励机制 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
