| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 药品分类管理对品牌的催生 | 第7-16页 |
| 第一节 非处方药的市场特征及其对品牌经营的推动 | 第7-10页 |
| 第二节 实施品牌战略的必要性 | 第10-16页 |
| 第二章 华兴药业的产品现状及前景 | 第16-27页 |
| 第一节 华兴药业产品状况分析 | 第16-23页 |
| 第二节 企业目前面临的问题与发展出路 | 第23-27页 |
| 第三章 华兴药业品牌建设的基本思路 | 第27-51页 |
| 第一节 品牌定位 | 第27-36页 |
| 第二节 品牌推广 | 第36-42页 |
| 第三节 品牌的维护与管理 | 第42-49页 |
| 第四节 品牌创新 | 第49-51页 |
| 第四章 品牌模式的选择与避免误区 | 第51-58页 |
| 第一节 品牌模式的选择 | 第51-53页 |
| 第二节 应避免的几个误区 | 第53-56页 |
| 第三节 品牌对处方药同样重要 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 论文摘要 | 第61-64页 |
| ABSTRACT | 第64-68页 |