“共青团中央”新媒体矩阵传播策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-15页 |
| 第四节 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 第五节 研究创新 | 第16-17页 |
| 第一章 新媒体矩阵的概念界定 | 第17-20页 |
| 第一节 何谓新媒体矩阵 | 第17页 |
| 第二节 搭建新媒体矩阵的利益主体 | 第17-18页 |
| 第三节 新媒体矩阵的分类 | 第18-19页 |
| 第四节 新媒体矩阵的特征 | 第19-20页 |
| 第二章 “共青团中央”新媒体矩阵概述 | 第20-26页 |
| 第一节 “共青团中央”新媒体矩阵的构建土壤 | 第20-22页 |
| 一、媒介技术 | 第20-21页 |
| 二、顶层设计 | 第21页 |
| 三、用户需求 | 第21-22页 |
| 第二节 “共青团中央”新媒体矩阵的构成与发展 | 第22-24页 |
| 第三节 “共青团中央”新媒体矩阵的运营目标 | 第24-26页 |
| 一、搭建沟通桥梁 | 第24页 |
| 二、履行相关职能 | 第24-25页 |
| 三、塑造组织形象 | 第25-26页 |
| 第三章 “共青团中央”新媒体矩阵的传播策略 | 第26-47页 |
| 第一节 视觉识别系统个性化 | 第26-29页 |
| 一、账号名称与组织相一致 | 第26-27页 |
| 二、账号头像凸显青年特质 | 第27-28页 |
| 三、“团兔”形象加深用户记忆 | 第28-29页 |
| 第二节 各有侧重的差异化传播 | 第29-36页 |
| 一、微博:侧重内容广度,提供资讯 | 第29-31页 |
| 二、微信:侧重内容深度,引发思考 | 第31-32页 |
| 三、知乎:输出优质回答,分享见解 | 第32-33页 |
| 四、B站:二次元表达风格,迎合喜好 | 第33-34页 |
| 五、抖音:突出音乐特色,引起共鸣 | 第34-36页 |
| 第三节 彼此关联的立体化传播 | 第36-47页 |
| 一、设立新媒体编辑部,注重专业素质培养 | 第36-37页 |
| 二、打通平台隔阂,促进相互导流 | 第37-39页 |
| 三、整合内外信源,保障信息供给 | 第39-41页 |
| 四、内容一体策划,多种生成,多元发布 | 第41-43页 |
| 五、拓展矩阵宽度,更新传播形式 | 第43-44页 |
| 六、实行用户调研,秉持内容为王 | 第44-45页 |
| 七、“元老”设置议题,“新秀”合力共振 | 第45-47页 |
| 第四章 “共青团中央”新媒体矩阵传播的不足 | 第47-50页 |
| 第一节 视觉识别散乱,弱化协同效应 | 第47-48页 |
| 第二节 客户端体验感差,有损矩阵向心力 | 第48-50页 |
| 第五章 “共青团中央”新媒体矩阵传播的优化建议 | 第50-52页 |
| 第一节 统一账号头像,增强矩阵凝聚力 | 第50页 |
| 第二节 加强客户端建设,重塑平台价值 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介、攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第57页 |
