省级卫视品牌建设分析--以江西卫视为个案研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 省级卫视的发展及其类型 | 第7-17页 |
| ·省级卫视的兴起和发展 | 第7-10页 |
| ·省级卫视的兴起 | 第7页 |
| ·省级卫视的发展 | 第7-10页 |
| ·国内省级卫视的类型 | 第10-13页 |
| ·特色化的综合频道 | 第10-11页 |
| ·区域卫视 | 第11-12页 |
| ·专业化卫视频道 | 第12-13页 |
| ·省级卫视发展中出现的问题 | 第13-17页 |
| ·落地费急剧升高 | 第13-15页 |
| ·节目呈现同质化倾向 | 第15-17页 |
| 第2章 省级卫视竞争状况分析 | 第17-31页 |
| ·省级卫视的竞争对手 | 第17-22页 |
| ·中央电视台 | 第17-19页 |
| ·地面频道 | 第19-20页 |
| ·境外传媒机构 | 第20-21页 |
| ·其他省级卫视 | 第21-22页 |
| ·省级卫视节目的竞争 | 第22-28页 |
| ·栏目的竞争 | 第22-24页 |
| ·电视剧的竞争 | 第24-25页 |
| ·大型活动的竞争 | 第25-27页 |
| ·节目创新的竞争 | 第27-28页 |
| ·省级卫视主持人的竞争 | 第28页 |
| ·省级卫视在市场营销方面的竞争 | 第28-31页 |
| 第3章 省级卫视品牌建设基本途径 | 第31-41页 |
| ·品牌与电视品牌的相关概念 | 第31-33页 |
| ·品牌的定义 | 第31-32页 |
| ·电视品牌的相关概念 | 第32-33页 |
| ·省级卫视的品牌定位 | 第33-34页 |
| ·铸造有影响力的省级卫视 | 第34-41页 |
| ·明星主持人与电视品牌的互动 | 第34-35页 |
| ·CI系统包装电视品牌 | 第35-36页 |
| ·打造精品电视栏目 | 第36-38页 |
| ·节目编排应讲究策略 | 第38-39页 |
| ·注重品牌推广和延伸 | 第39-41页 |
| 第4章 江西卫视品牌建设分析 | 第41-55页 |
| ·以重点报道树立频道的权威性 | 第41-44页 |
| ·时政活动的常规报道 | 第42页 |
| ·重大事件的主题宣传 | 第42-43页 |
| ·突发性事件的舆论导向 | 第43-44页 |
| ·以精品栏目赢得品牌的知名度 | 第44-48页 |
| ·电视剧栏目群星闪耀 | 第44-46页 |
| ·《传奇故事》异军突起 | 第46-48页 |
| ·以精妙编排维系观众的忠诚度 | 第48-50页 |
| ·以品牌推广提升卫视影响力 | 第50-55页 |
| ·依托大型活动 | 第50-51页 |
| ·依托地域文化特色 | 第51-52页 |
| ·加强与广告商的互动 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58页 |
