| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 导言 | 第7-9页 |
| 2 报刊周末市场的兴旺背景及动因 | 第9-16页 |
| ·报刊周末市场兴旺的背景 | 第9-10页 |
| ·大众文化的繁荣 | 第9页 |
| ·报业适时改革的市场环境 | 第9-10页 |
| ·报刊周末市场兴旺的动因 | 第10-16页 |
| ·报刊开拓自身的良好契机 | 第10-11页 |
| ·受众日益丰富的现实需要 | 第11-16页 |
| 3 报刊周末市场调研 | 第16-26页 |
| ·国内报刊周末市场的尝试 | 第16-18页 |
| ·《星期日新闻晨报》——中国的“星期天刊” | 第16-17页 |
| ·《广州日报》——“百科全书式的周末大餐 | 第17-18页 |
| ·《周末画报》——“报纸杂志化的突围之路 | 第18页 |
| ·国内报刊周末市场的式微 | 第18-23页 |
| ·面黄肌瘦:缺乏营养的周末版 | 第19页 |
| ·本末倒置:主打产品新闻的减弱 | 第19-20页 |
| ·远离大众:刻意的情调与实际生活相去甚远 | 第20-21页 |
| ·模仿雷同:毫无特色的“周末餐” | 第21-22页 |
| ·剑走偏锋:娱乐元素的滥用、误用 | 第22-23页 |
| ·国内报刊周末市场的“病根” | 第23-26页 |
| ·旧习未改 | 第23-24页 |
| ·广告缺席 | 第24-26页 |
| 4 国外报刊周末市场的借鉴 | 第26-32页 |
| ·美、英等国星期天报纸热闹非凡 | 第26-27页 |
| ·以美国的星期天刊为例，探讨报刊周末市场繁荣的原因 | 第27-32页 |
| 5 报刊周末市场的STP营销模式 | 第32-49页 |
| ·报刊周末市场的营销意识 | 第32-35页 |
| ·市场意识:强烈的竞争意识和忧患意识 | 第33页 |
| ·效益意识:追求社会效益和经济效益的双赢 | 第33-34页 |
| ·品牌意识:“内在价值”和“交易价值”的无形资产 | 第34-35页 |
| ·创新意识:品牌生命的原动力和持久力 | 第35页 |
| ·报刊周末市场的STP营销模式实践 | 第35-49页 |
| ·细分(Segmenting):明确谁是你的受众 | 第36-42页 |
| ·目标(Targeting):明确向受众提供些什么 | 第42-44页 |
| ·定位(Positioning):明确自身特色是什么 | 第44-49页 |
| 6 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
