二线城市房地产营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 前言 | 第8-12页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8页 |
| ·研究的方法和思路 | 第8-9页 |
| ·相关理论文献综述 | 第9-11页 |
| ·论文可能存在的问题 | 第11-12页 |
| 2. 中国房地产行业市场发展基本状况 | 第12-20页 |
| ·中国房地产市场的形成和发展 | 第12-16页 |
| ·中国房地产业的现状分析 | 第16-20页 |
| 3. 市场营销基本概念与房地产市场的特点 | 第20-28页 |
| ·房地产企业的市场观 | 第20-22页 |
| ·房地产市场的概念 | 第20页 |
| ·房地产市场的特点 | 第20-22页 |
| ·二线城市市场分析 | 第22-24页 |
| ·二线城市市场供求及风险分析 | 第22-23页 |
| ·二线城市进入时机和方式选择 | 第23-24页 |
| ·房地产企业的市场营销观 | 第24-28页 |
| ·市场营销的定义和观念的形成 | 第24-25页 |
| ·我国房地产市场营销分析 | 第25-28页 |
| 4. 二线城市房地产项目营销分析方法 | 第28-46页 |
| ·房地产项目SWOT 分析 | 第28-30页 |
| ·房地产项目市场定位 | 第30-33页 |
| ·目标顾客定位 | 第30-31页 |
| ·项目形象定位 | 第31-33页 |
| ·房地产项目的产品策略 | 第33-36页 |
| ·市场细分与产品定位 | 第33-34页 |
| ·产品概念设计 | 第34-36页 |
| ·产品组合与主力套型设计 | 第36页 |
| ·房地产项目的价格策略 | 第36-40页 |
| ·房地产价格的构成要素 | 第36-37页 |
| ·房地产项目的定价方法 | 第37-39页 |
| ·房地产项目的定价策略 | 第39-40页 |
| ·房地产项目的促销策略 | 第40-43页 |
| ·二线城市推广媒体的选择 | 第40-41页 |
| ·选择适当的广告发布模式 | 第41-42页 |
| ·房地产广告创新 | 第42-43页 |
| ·房地产项目的销控策略 | 第43-46页 |
| ·直接销售策略 | 第43-45页 |
| ·间接销售渠道 | 第45页 |
| ·房地产项目的营销控制 | 第45-46页 |
| 5. 绵阳市“银都领地”项目市场营销策略实证研究 | 第46-64页 |
| ·绵阳市房地产市场分析 | 第46-47页 |
| ·项目背景资料 | 第47-48页 |
| ·绵阳市房地产市场调查 | 第48-50页 |
| ·“银都领地”目标市场选择 | 第50-54页 |
| ·“银都领地”项目SWOT 分析 | 第50-52页 |
| ·“银都领地”项目的目标市场选择 | 第52-54页 |
| ·“银都领地”项目市场营销策略研究 | 第54-64页 |
| ·“银都领地”项目产品策略 | 第54-57页 |
| ·“银都领地”项目价格策略 | 第57页 |
| ·“银都领地”项目渠道策略 | 第57-58页 |
| ·“银都领地”项目广告策略 | 第58-61页 |
| ·“银都领地”项目促销组合策略 | 第61-63页 |
| ·“银都领地”项目销控策略 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
