第一章 绪论 | 第1-10页 |
·背景及意义 | 第9-10页 |
·手机邮箱业务总体发展现状 | 第9-10页 |
(1) 2006年手机邮箱业务开始升温 | 第9页 |
(2) 运营商、软件厂商、终端厂商积极参与 | 第9-10页 |
·手机邮箱业务发展面临的困难和问题 | 第10页 |
(1) 业务内涵繁多 | 第10页 |
(2) 终端支持差别大 | 第10页 |
(3) 市场推广还有差距 | 第10页 |
·研究的目的 | 第10页 |
第二章 手机邮箱的发展历程及其业务介绍 | 第10-20页 |
·没有 Push Mail功能的手机邮箱类业务 | 第11-13页 |
·普通邮箱的短信通知 | 第11页 |
·手机短信收发邮件 | 第11-12页 |
·基于手机号码的邮箱 | 第12页 |
·WAP手机邮箱 | 第12-13页 |
·基于手机终端内置客户端软件的手机邮箱 | 第13页 |
·小结 | 第13页 |
·具有 Push Mail功能的手机邮箱类业务 | 第13-20页 |
·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第14-16页 |
·中国联通的“红草莓”Push Mail手机邮箱 | 第16-17页 |
·加拿大 RIM公司的“黑莓”(BlackBerry)手机邮箱 | 第17-19页 |
·其他公司的 Push Mail手机邮箱 | 第19页 |
·不同 Push Mail解决方式的比较 | 第19-20页 |
第三章 Push Mail业务产品分析 | 第20-28页 |
·发展现状 | 第20-21页 |
·中国联通“红草莓”邮箱 | 第20页 |
·RIM的 Blackberry(黑莓邮箱) | 第20-21页 |
·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第21页 |
·业务功能 | 第21-22页 |
·中国联通“红草莓”邮箱 | 第21页 |
·RIM的 Blackberry(黑莓邮箱) | 第21页 |
·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第21-22页 |
·资费水平 | 第22页 |
·品牌 | 第22-23页 |
·目标客户 | 第23页 |
·终端 | 第23-24页 |
·体系结构 | 第24页 |
·价值链及商业模式 | 第24-25页 |
·SWOT分析 | 第25-28页 |
·中国联通“红草莓”手机邮箱 | 第26页 |
·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第26-27页 |
·Blackberry手机邮箱 | 第27页 |
·小结 | 第27-28页 |
第四章 Push Mail业务的目标市场分析 | 第28-33页 |
·电子邮件的总体市场分析 | 第28-30页 |
·手机邮箱的市场分析 | 第30-33页 |
第五章 Push Mail业务的营销策略制定 | 第33-44页 |
·市场细分与目标市场定位 | 第33-35页 |
·市场细分 | 第33-34页 |
·目标市场定位 | 第34-35页 |
·产品策略 | 第35-36页 |
·价格策略 | 第36-38页 |
·价格的构成及影响因素 | 第37页 |
·定价目标的选择 | 第37页 |
·定价策略 | 第37-38页 |
·促销策略 | 第38-43页 |
·人员推销 | 第39页 |
·广告宣传 | 第39-41页 |
·营业推广 | 第41页 |
·公共关系 | 第41-42页 |
·整合传播策略的实施 | 第42-43页 |
·渠道策略 | 第43-44页 |
·自有营业厅 | 第43页 |
·代理商渠道 | 第43-44页 |
第六章 结论 | 第44页 |
·本文主要结论 | 第44页 |
·需要进一步研究的问题 | 第44页 |
致谢 | 第44-45页 |
参考文献 | 第45-46页 |
附录 | 第46页 |
I涉及名词及解释 | 第46页 |