| 第一章 绪论 | 第1-10页 |
| ·背景及意义 | 第9-10页 |
| ·手机邮箱业务总体发展现状 | 第9-10页 |
| (1) 2006年手机邮箱业务开始升温 | 第9页 |
| (2) 运营商、软件厂商、终端厂商积极参与 | 第9-10页 |
| ·手机邮箱业务发展面临的困难和问题 | 第10页 |
| (1) 业务内涵繁多 | 第10页 |
| (2) 终端支持差别大 | 第10页 |
| (3) 市场推广还有差距 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| 第二章 手机邮箱的发展历程及其业务介绍 | 第10-20页 |
| ·没有 Push Mail功能的手机邮箱类业务 | 第11-13页 |
| ·普通邮箱的短信通知 | 第11页 |
| ·手机短信收发邮件 | 第11-12页 |
| ·基于手机号码的邮箱 | 第12页 |
| ·WAP手机邮箱 | 第12-13页 |
| ·基于手机终端内置客户端软件的手机邮箱 | 第13页 |
| ·小结 | 第13页 |
| ·具有 Push Mail功能的手机邮箱类业务 | 第13-20页 |
| ·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第14-16页 |
| ·中国联通的“红草莓”Push Mail手机邮箱 | 第16-17页 |
| ·加拿大 RIM公司的“黑莓”(BlackBerry)手机邮箱 | 第17-19页 |
| ·其他公司的 Push Mail手机邮箱 | 第19页 |
| ·不同 Push Mail解决方式的比较 | 第19-20页 |
| 第三章 Push Mail业务产品分析 | 第20-28页 |
| ·发展现状 | 第20-21页 |
| ·中国联通“红草莓”邮箱 | 第20页 |
| ·RIM的 Blackberry(黑莓邮箱) | 第20-21页 |
| ·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第21页 |
| ·业务功能 | 第21-22页 |
| ·中国联通“红草莓”邮箱 | 第21页 |
| ·RIM的 Blackberry(黑莓邮箱) | 第21页 |
| ·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第21-22页 |
| ·资费水平 | 第22页 |
| ·品牌 | 第22-23页 |
| ·目标客户 | 第23页 |
| ·终端 | 第23-24页 |
| ·体系结构 | 第24页 |
| ·价值链及商业模式 | 第24-25页 |
| ·SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·中国联通“红草莓”手机邮箱 | 第26页 |
| ·中国移动的 Push Mail手机邮箱 | 第26-27页 |
| ·Blackberry手机邮箱 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第四章 Push Mail业务的目标市场分析 | 第28-33页 |
| ·电子邮件的总体市场分析 | 第28-30页 |
| ·手机邮箱的市场分析 | 第30-33页 |
| 第五章 Push Mail业务的营销策略制定 | 第33-44页 |
| ·市场细分与目标市场定位 | 第33-35页 |
| ·市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场定位 | 第34-35页 |
| ·产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·价格的构成及影响因素 | 第37页 |
| ·定价目标的选择 | 第37页 |
| ·定价策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-43页 |
| ·人员推销 | 第39页 |
| ·广告宣传 | 第39-41页 |
| ·营业推广 | 第41页 |
| ·公共关系 | 第41-42页 |
| ·整合传播策略的实施 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-44页 |
| ·自有营业厅 | 第43页 |
| ·代理商渠道 | 第43-44页 |
| 第六章 结论 | 第44页 |
| ·本文主要结论 | 第44页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46页 |
| I涉及名词及解释 | 第46页 |