| 1 引言 | 第1-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-16页 |
| ·关于“形象”和“品牌”的概念研究 | 第10-13页 |
| ·形象 | 第10-11页 |
| ·品牌 | 第11-13页 |
| ·品牌形象的相关研究 | 第13-16页 |
| ·有关品牌形象概念的研究 | 第13-14页 |
| ·有关品牌形象的构成要素研究 | 第14-16页 |
| ·小结 | 第16页 |
| ·研究的意义 | 第16页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16页 |
| 3 “动感地带”品牌形象的构成研究 | 第16-23页 |
| ·品牌形象结构的理论构想 | 第16-17页 |
| ·“动感地带”品牌形象结构的实证研究 | 第17-23页 |
| ·“动感地带”的品牌联想问卷调查 | 第17页 |
| ·“动感地带”品牌形象预制问卷的编制 | 第17-18页 |
| ·预制问卷的测试 | 第18-19页 |
| ·结果与分析 | 第19-22页 |
| ·“动感地带”品牌形象因素权重的研究 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23页 |
| 4 “动感地带”品牌形象在重庆校园中的现状调查 | 第23-31页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·研究目的 | 第24页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究材料 | 第24-25页 |
| ·统计工具 | 第25页 |
| ·调查结果统计分析 | 第25-31页 |
| ·被试对品牌形象的基本评价 | 第25-26页 |
| ·各研究变量之间的差异比较 | 第26-30页 |
| ·总结与讨论 | 第30-31页 |
| 5 整体讨论 | 第31-43页 |
| ·品牌形象综合测评模型的提出 | 第31-32页 |
| ·“动感地带”品牌形象塑造的理性探索 | 第32-41页 |
| ·塑造品牌一定要重视品牌产品的质量 | 第32-35页 |
| ·走出价格竞争模式,依托鲜明、个性的品牌定位取胜 | 第35-37页 |
| ·巧妙设计品牌的传播元素,合理有效的运用各种传播手段 | 第37-40页 |
| ·创立和巩固忠诚为导向的品牌关系 | 第40-41页 |
| ·本研究需要改进和深入的方面 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录1 品牌联想调查问卷 | 第45-46页 |
| 附录2 预制问卷 | 第46-48页 |
| 附录3 正式问卷 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |