| 内容摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-15页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·文献综述及分析 | 第7-14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| 2 研究方法 | 第15-22页 |
| ·抽样 | 第15页 |
| ·编码标准 | 第15-21页 |
| ·编码过程 | 第21页 |
| ·统计分析 | 第21-22页 |
| 3 结果统计 | 第22-42页 |
| ·金融广告分布及变化趋势 | 第22-27页 |
| ·广告视觉表现 | 第27-35页 |
| ·广告文案 | 第35-42页 |
| 4 讨论与总结 | 第42-49页 |
| ·中国金融服务业广告总量趋势和特点 | 第42-44页 |
| ·金融广告在提高广告注意力方面较弱 | 第44-45页 |
| ·不同性质金融机构的广告差异 | 第45-49页 |
| 5 建议与局限 | 第49-51页 |
| 附录：主要金融品牌广告标语一览 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |