| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·论文选题的背景和研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文选题的背景 | 第8页 |
| ·论文选题的研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外对本领域的研究概况 | 第9-11页 |
| ·定位理论的发展历史 | 第9-10页 |
| ·国内外对本领域的研究概况 | 第10-11页 |
| ·我国企业目前品牌定位存在的误区 | 第11-12页 |
| ·本文研究的方法与内容框架及创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌及品牌定位 | 第14-25页 |
| ·品牌释义 | 第14-15页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌与产品、名牌的关系 | 第14页 |
| ·品牌的作用 | 第14-15页 |
| ·品牌定位的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌定位的概念 | 第15页 |
| ·品牌定位与市场定位、产品定位的关系 | 第15-16页 |
| ·品牌定位的意义 | 第16-17页 |
| ·品牌定位的基本原则 | 第17-18页 |
| ·品牌定位的方法 | 第18-22页 |
| ·品牌定位方法一:根据品牌产品进行品牌定位 | 第18-19页 |
| ·品牌定位方法二:根据品牌产品的目标消费者进行品牌定位 | 第19-20页 |
| ·品牌定位方法三:根据品牌竞争进行定位 | 第20-21页 |
| ·品牌定位方法四:根据品牌识别进行品牌定位 | 第21-22页 |
| ·品牌定位工具的运用 | 第22-23页 |
| ·品牌定位在不同竞争地位企业中的运用 | 第23-25页 |
| 第三章 品牌定位流程 | 第25-34页 |
| ·市场调研 | 第25-26页 |
| ·市场细分 | 第26-27页 |
| ·确定目标市场 | 第27页 |
| ·选择差别化竞争优势 | 第27-29页 |
| ·描述目标市场特征 | 第29-30页 |
| ·确定品牌定位核心理念 | 第30页 |
| ·品牌定位的传播与巩固 | 第30-32页 |
| ·品牌的重新定位 | 第32-33页 |
| ·品牌定位流程图 | 第33-34页 |
| 第四章 案例分析——D化妆品公司的品牌定位 | 第34-56页 |
| ·D化妆品公司的背景及产品介绍 | 第34-35页 |
| ·D化妆品公司的背景介绍 | 第34页 |
| ·D化妆品公司产品介绍 | 第34-35页 |
| ·中国化妆品市场发展历程、前景及存在的问题 | 第35-37页 |
| ·中国化妆品市场发展历程 | 第35-36页 |
| ·中国化妆品市场发展前景 | 第36页 |
| ·中国化妆品市场目前存在的问题 | 第36-37页 |
| ·中国男性化妆品市场调研分析及结果 | 第37-39页 |
| ·D化妆品公司的市场细分的必要性 | 第39-44页 |
| ·D化妆品公司进行市场细分的背景 | 第39-40页 |
| ·D化妆品公司的资源及能力状况分析 | 第40-44页 |
| ·结合竞争优势进行市场细分、确定目标市场 | 第44-50页 |
| ·竞争优势分析 | 第44-45页 |
| ·运用分析工具进行市场细分、确定目标市场 | 第45-50页 |
| ·描述目标市场特征 | 第50-51页 |
| ·确定D化妆品公司男性化妆品的品牌定位核心理念及多品牌策略 | 第51-52页 |
| ·确定品牌定位核心理念 | 第51页 |
| ·多种品牌策略 | 第51-52页 |
| ·D公司男性化妆品品牌定位的传播 | 第52-56页 |
| ·广告策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-54页 |
| ·公共关系策略 | 第54页 |
| ·人员推销策略 | 第54页 |
| ·网络传播策略 | 第54-55页 |
| ·其它方面 | 第55-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录一 | 第59-61页 |
| 附录二 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第66页 |