| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 前言 | 第10-17页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·大米国内市场现状 | 第10页 |
| ·大米国外市场现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-14页 |
| ·国外研究动态 | 第11-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·基本思路与论文结构 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 参考文献 | 第15-17页 |
| 第2章 大米品牌竞争力的内涵及培育的必要性 | 第17-23页 |
| ·大米品牌竞争力的内涵 | 第17-20页 |
| ·大米品牌竞争力是大米企业长期积累下来的竞争能力 | 第17-18页 |
| ·大米品牌竞争力具有延展力 | 第18页 |
| ·大米品牌竞争力是大米企业不可替代的能力 | 第18页 |
| ·大米品牌竞争力能使大米企业持续盈利 | 第18-19页 |
| ·大米品牌竞争力能构筑竞争壁垒 | 第19-20页 |
| ·培育大米品牌竞争力的必要性 | 第20-21页 |
| ·培育大米品牌竞争力是提升我国农业竞争力的需要 | 第20页 |
| ·大米的品牌竞争力是大米适应产销商品化、市场化的需要 | 第20页 |
| ·培育大米的品牌竞争力是消费者导向时代的必然要求 | 第20-21页 |
| ·提高大米品牌竞争力是顺应新经济发展趋势的举措 | 第21页 |
| 参考文献 | 第21-23页 |
| 第3章 大米品牌竞争力指标构建与结构解析 | 第23-32页 |
| ·大米品牌竞争力指标构建 | 第23-27页 |
| ·外显性指标 | 第23-24页 |
| ·潜力性指标 | 第24-27页 |
| ·大米品牌竞争力的其他贡献指标 | 第27页 |
| ·大米品牌竞争力结构解析 | 第27-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
| 第4章 我国大米品牌竞争力分析 | 第32-47页 |
| ·我国大米品牌国内竞争力现状 | 第32-34页 |
| ·缺乏实力强的大米企业，因而缺乏培育品牌竞争力的优势 | 第33页 |
| ·现有品牌缺乏市场整合，因而没有具有强势竞争力的全国性品牌 | 第33-34页 |
| ·我国大米品牌国外竞争力现状 | 第34-37页 |
| ·我国大米品牌竞争力差的原因 | 第37-45页 |
| ·政策层面 | 第37-40页 |
| ·生产者层面 | 第40-41页 |
| ·行业层面 | 第41-42页 |
| ·企业层面 | 第42-44页 |
| ·消费者层面 | 第44-45页 |
| ·自然因素 | 第45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 第5章 提升我国大米品牌竞争力的对策 | 第47-56页 |
| ·政府政策层面的措施 | 第47-49页 |
| ·进一步深化粮食流通体制改革 | 第47-48页 |
| ·运用好务实的大米政策 | 第48页 |
| ·制定严格的大米品质标准 | 第48页 |
| ·调整现有的农业政策 | 第48页 |
| ·强化优良品种选育政策 | 第48-49页 |
| ·大米企业层面的举措 | 第49-53页 |
| ·加强品牌建设观念 | 第49页 |
| ·实施全面质量管理策略 | 第49-50页 |
| ·完善管理保障策略 | 第50页 |
| ·品牌策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-52页 |
| ·宣传策略 | 第52-53页 |
| ·国外经验借鉴—以泰国为例 | 第53-55页 |
| ·经验借鉴之一:狠抓优质品种培育 | 第53页 |
| ·经验借鉴之二:在大米加工上做出不懈努力 | 第53-54页 |
| ·经验借鉴之三:实施严格的大米质量检验标准 | 第54页 |
| ·经验借鉴之四:运用好大米贸易政策 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附案例:金健米业十年品牌之路 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
