企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的关系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·论文的结构安排 | 第13-16页 |
| 2 目前国内外的研究现状 | 第16-37页 |
| ·社会资本相关研究 | 第16-21页 |
| ·社会资本的定义 | 第16-17页 |
| ·企业社会资本：概念及构成 | 第17-19页 |
| ·企业渠道社会资本的内涵与维度 | 第19-21页 |
| ·企业营销能力相关研究 | 第21-27页 |
| ·企业能力的研究 | 第21-24页 |
| ·企业营销能力的研究 | 第24-27页 |
| ·企业绩效的相关研究 | 第27-29页 |
| ·企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的关系研究 | 第29-34页 |
| ·企业渠道社会资本与企业绩效的相关研究 | 第29-31页 |
| ·企业营销能力与企业绩效的相关研究 | 第31-32页 |
| ·企业渠道社会资本与企业营销能力的相关研究 | 第32-34页 |
| ·以往研究述评及主要概念界定 | 第34-37页 |
| ·以往研究的成果 | 第34-35页 |
| ·以往研究不足与本研究关注的问题 | 第35-36页 |
| ·主要概念界定 | 第36-37页 |
| 3 研究理论构建 | 第37-43页 |
| ·概念模型的提出 | 第37页 |
| ·研究假设的提出 | 第37-41页 |
| ·企业渠道社会资本与营销能力 | 第37-38页 |
| ·企业渠道社会资本与企业绩效 | 第38-39页 |
| ·企业营销能力与企业绩效 | 第39-41页 |
| ·研究方法与研究步骤 | 第41-43页 |
| ·研究方法与工具 | 第41页 |
| ·研究步骤 | 第41-43页 |
| 4 问卷设计和小样本测试 | 第43-51页 |
| ·测量条款的产生 | 第43-46页 |
| ·企业渠道社会资本的初始测量条款 | 第43-45页 |
| ·企业营销能力初始测量条款 | 第45-46页 |
| ·企业绩效初始测量条款 | 第46页 |
| ·小样本测验 | 第46-51页 |
| ·渠道社会资本量表净化 | 第47-49页 |
| ·企业营销能力量表净化 | 第49页 |
| ·企业绩效量表净化 | 第49-51页 |
| 5 大样本数据调查与数据质量评估 | 第51-64页 |
| ·数据收集 | 第51页 |
| ·数据描述 | 第51-55页 |
| ·样本统计描述 | 第51-53页 |
| ·统计描述 | 第53-55页 |
| ·探索性因子分析与内部一致性检验 | 第55-64页 |
| ·总体数据探索性因子分析与内部一致性检验 | 第55-58页 |
| ·渠道社会资本探索性因子分析和内部一致性检验 | 第58-61页 |
| ·企业营销能力探索性因子分析和内部一致性检验 | 第61-62页 |
| ·企业绩效探索性因子分析和内部一致性检验 | 第62-64页 |
| 6 假设检验与结果分析 | 第64-81页 |
| ·控制变量的影响分析 | 第64-68页 |
| ·企业性质对企业营销能力及企业绩效的影响 | 第64页 |
| ·企业规模对企业营销能力及企业绩效的影响 | 第64-66页 |
| ·企业成立年限对企业营销能力及企业绩效的影响 | 第66-67页 |
| ·企业行业属性对企业营销能力及企业绩效的影响 | 第67-68页 |
| ·企业地域归属对企业营销能力及企业绩效的影响 | 第68页 |
| ·相关分析 | 第68-71页 |
| ·企业渠道社会资本与营销能力的相关分析 | 第68-70页 |
| ·企业营销能力与企业绩效的相关分析 | 第70页 |
| ·企业渠道社会资本与企业绩效的相关分析 | 第70-71页 |
| ·回归分析 | 第71-74页 |
| ·企业渠道社会资本与营销能力的回归分析 | 第71-72页 |
| ·企业营销能力与企业绩效的回归分析 | 第72-73页 |
| ·渠道社会资本与企业绩效的回归分析 | 第73-74页 |
| ·企业营销能力的中介作用分析 | 第74-76页 |
| ·自变量对中介变量的相关分析 | 第74-75页 |
| ·自变量与因变量的相关分析 | 第75页 |
| ·中介变量与因变量的相关分析 | 第75页 |
| ·中介变量作为控制变量的分析 | 第75-76页 |
| ·研究结果讨论 | 第76-81页 |
| ·渠道社会资本与营销能力的关系 | 第76-78页 |
| ·营销能力与企业绩效的关系 | 第78页 |
| ·渠道社会资本与企业绩效的关系 | 第78-79页 |
| ·营销能力的中介作用 | 第79-80页 |
| ·假设检验总结 | 第80-81页 |
| 7 研究结论及展望 | 第81-85页 |
| ·本研究的主要结论及创新 | 第81-82页 |
| ·本研究对企业的实务建议 | 第82-83页 |
| ·研究不足与后续研究建议 | 第83-85页 |
| ·研究不足 | 第83-84页 |
| ·后续研究建议 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第96页 |
