民办高校品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、市场经济背景下民办教育的发展困境与诉求 | 第8-14页 |
| (一) 民办高等教育现状及存在的问题 | 第8-9页 |
| 1. 民办高等教育的现状 | 第8-9页 |
| 2. 民办高等教育存在的问题 | 第9页 |
| (二) 教育市场的形成导致教育竞争日趋激烈 | 第9-10页 |
| 1. 公办高校与民办高校之间的竞争 | 第9页 |
| 2. 教育市场转向买方主导 | 第9-10页 |
| 3. 新型高等教育形式的出现加剧竞争 | 第10页 |
| 4. 国际合作办学的兴起使高等教育走向全球化 | 第10页 |
| (三) 打造优势品牌是民办高校发展之路 | 第10-14页 |
| 1. 民办高校发展品牌的可能性 | 第10-11页 |
| 2. 品牌在民办高校办学中的效应 | 第11-14页 |
| 二、品牌与学校品牌阐释 | 第14-20页 |
| (一) 品牌溯源及品牌内涵解读 | 第14-16页 |
| 1. 品牌概念分析 | 第14-15页 |
| 2. 品牌内部结构理论分析 | 第15-16页 |
| (二) 民办高校品牌 | 第16-20页 |
| 1. 教育服务思想是民办学校品牌的理念基础 | 第16-17页 |
| 2. 民办高校品牌的概念 | 第17-18页 |
| 3. 核心竞争力是民办高校品牌的核心要素 | 第18-20页 |
| 三、民办高校品牌建设的策略思考 | 第20-30页 |
| (一) 民办高校品牌的定位策略 | 第20-23页 |
| 1. 关于品牌定位理论 | 第20-21页 |
| 2. 民办高校品牌定位的切入点 | 第21页 |
| 3. 民办高校品牌定位的具体策略 | 第21-23页 |
| (二) 民办高校品牌的 CIS 策略 | 第23-26页 |
| 1. CIS 的兴起与发展 | 第23页 |
| 2. CIS 的主要内涵 | 第23-24页 |
| 3. 民办高校引入CIS 系统的作用 | 第24页 |
| 4. 民办高校引入 CIS 系统的具体策略 | 第24-26页 |
| (三) 民办高校品牌的质量领先策略 | 第26-28页 |
| 1. 教育质量领先策略 | 第26-27页 |
| 2. 服务质量领先策略 | 第27-28页 |
| 3. 管理质量领先策略 | 第28页 |
| (四) 民办高校品牌的传播策略 | 第28-30页 |
| 1. 利用各种媒体宣传学校品牌形象 | 第29页 |
| 2. 利用非公共媒介宣传学校品牌形象 | 第29页 |
| 3. 利用公关活动宣传学校品牌形象 | 第29-30页 |
| 结语:民办高校品牌建设是一个动态的长期过程 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 后记 | 第33页 |
