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跨文化理论导入TCL手机品牌文化推广研究

摘要第1-5页
Abstract第5-6页
第一章 导论第6-10页
   ·课题研究背景第6-8页
   ·课题研究意义第8页
   ·课题研究目的第8-9页
   ·课题研究思路及方法第9-10页
第二章 跨文化理论概述第10-24页
   ·文化的定义与特性第10-12页
   ·跨文化理论概述第12-16页
   ·霍夫斯塔德(Hofstede)文化价值层面理论第16-24页
第三章 品牌文化推广研究相关理论第24-32页
   ·品牌文化推广时代的来临第24页
   ·品牌文化推广相关概念第24-29页
   ·品牌文化推广与中国消费文化第29-32页
第四章 霍氏跨文化理论与品牌文化推广导入研究第32-47页
   ·霍氏跨文化理论导向品牌文化推广第32-44页
   ·霍氏跨文化理论导入结论分析第44-45页
   ·跨文化理论导入品牌文化推广具体操作分析第45-47页
第五章 TCL手机品牌跨文化推广的心理分析第47-62页
   ·个案品牌选择分析第47-48页
   ·TCL 手机品牌现状分析第48-49页
   ·TCL 手机品牌推广心理分析问卷的设计与发放第49-51页
   ·调查数据分析第51-54页
   ·跨文化问卷调查结果分析第54-62页
第六章 TCL手机品牌跨文化推广的策略分析第62-64页
   ·TCL 手机品牌文化推广现状第62页
   ·TCL 手机品牌文化推广策略第62-64页
第七章 结论与展望第64-66页
   ·课题研究的结论探讨第64页
   ·课题研究的局限性与课题研究展望第64-66页
参考文献第66-68页
致谢第68-69页
攻读硕士学位期间发表的论文清单第69-70页
附录:TCL手机品牌消费心理调查问卷第70-71页

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