企业形象与公益广告互动研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 第一章 企业形象实践与理论的发展 | 第11-26页 |
| 第一节 企业形象理论概述 | 第11-18页 |
| 一、企业形象的定义 | 第11-12页 |
| 二、企业形象的构成要素 | 第12-13页 |
| 三、企业形象的特征 | 第13-15页 |
| 四、企业形象的形成过程和作用机制 | 第15-16页 |
| 五、企业形象的作用和意义 | 第16-18页 |
| 第二节 企业形象发展的时代背景 | 第18-20页 |
| 一、新经济时代的形象竞争 | 第18-19页 |
| 二、注意力经济催生形象塑造 | 第19页 |
| 三、企业文化展现企业精神 | 第19页 |
| 四、企业形象资产拥有巨大的升值空间 | 第19-20页 |
| 第三节 企业形象的塑造 | 第20-26页 |
| 一、CIS，导入企业形象系统 | 第20-22页 |
| 二、企业形象的传播途径 | 第22-24页 |
| 三、企业形象广告的传播类型 | 第24-26页 |
| 第二章 公益广告发展及现状 | 第26-32页 |
| 第一节 公益广告概述 | 第26-29页 |
| 一、公益广告的产生与发展 | 第26页 |
| 二、公益广告定义及特征 | 第26-29页 |
| 三、公益广告的分类 | 第29页 |
| 第二节 公益广告的发展 | 第29-32页 |
| 一、公益广告在我国的发展 | 第29-30页 |
| 二、公益广告发展的依据—社会价值多元化 | 第30页 |
| 三、公益广告发展中存在的问题 | 第30-32页 |
| 第三章 公益广告提升企业形象 | 第32-46页 |
| 第一节 公益广告与企业的结合 | 第32-35页 |
| 一、传统促销手段的局限 | 第32-33页 |
| 二、情感消费时代的营销需求 | 第33-34页 |
| 三、公益广告自身品质的魅力发挥 | 第34-35页 |
| 第二节 公益广告与企业结合的类型 | 第35-39页 |
| 一、纯公益广告 | 第35-36页 |
| 二、商业目的性公益广告 | 第36-37页 |
| 三、公益性商业广告 | 第37-38页 |
| 四、有公益性的纯商业广告 | 第38-39页 |
| 五、不规范类型 | 第39页 |
| 第三节 企业的公益推广活动 | 第39-43页 |
| 一、公益推广活动登陆中国 | 第39-40页 |
| 二、公益推广活动的涵义及意义 | 第40-41页 |
| 三、公益推广活动可选择的主题 | 第41-42页 |
| 四、公益推广活动的策划 | 第42-43页 |
| 第四节 企业投身公益事业存在的问题 | 第43-46页 |
| 一、资金瓶颈 | 第44页 |
| 二、意识淡薄 | 第44页 |
| 三、政策缺位 | 第44-46页 |
| 第四章 企业形象与公益广告的互动 | 第46-58页 |
| 第一节 广告行业形象与公益广告 | 第46-48页 |
| 一、公益广告体现广告行业社会责任感 | 第46-47页 |
| 二、公益广告提升广告行业形象 | 第47页 |
| 三、公益广告展示广告行业竞争能力 | 第47-48页 |
| 第二节 “企业公民”意识的形成 | 第48-54页 |
| 一、企业公民—成功企业新定义 | 第49-50页 |
| 二、企业公民给企业带来什么 | 第50-53页 |
| 三、我国企业公民现状 | 第53-54页 |
| 第三节 公益广告发展的探索 | 第54-58页 |
| 一、国外公益广告的运行机制 | 第55-56页 |
| 二、中国公益广告的发展之路 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 参考文献: | 第60-61页 |
