新世纪彩印包装有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 导论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和内容 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·论文研究的内容 | 第12-13页 |
| ·论文研究的方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-21页 |
| ·有关营销调研的理论 | 第16-17页 |
| ·市场调研的内容 | 第16页 |
| ·市场调研的步骤 | 第16-17页 |
| ·市场细分与定位 | 第17-18页 |
| ·波特的五种竞争力模型 | 第18-19页 |
| ·营销组合理论 | 第19页 |
| ·营销理论新进展 | 第19-21页 |
| 3 新世纪彩印公司印刷市场营销环境分析 | 第21-38页 |
| ·新世纪彩印公司概述 | 第21-22页 |
| ·新世纪彩印公司的市场营销环境分析 | 第22-34页 |
| ·新世纪彩印公司的宏观环境 | 第23-25页 |
| ·行业结构现状及因素分析 | 第25-27页 |
| ·新世纪彩印公司的微观环境 | 第27-31页 |
| ·新世纪彩印公司的竞争状况分析 | 第31-34页 |
| ·新世纪彩印公司ＳＷＯＴ矩阵综合分析 | 第34-38页 |
| ·外部环境中的机会(opportunities) | 第35页 |
| ·外部环境中的威胁(Threats) | 第35-36页 |
| ·企业内部的优势(Strength) | 第36页 |
| ·企业内部劣势(Weakness) | 第36-37页 |
| ·SWOT 分析结果 | 第37-38页 |
| 4 新世纪彩印公司的营销现状 | 第38-47页 |
| ·新世纪彩印公司的营销现状 | 第38-42页 |
| ·企业的营销理念现状分析 | 第38页 |
| ·目标市场现状分析 | 第38-40页 |
| ·营销组合策略现状 | 第40-42页 |
| ·新世纪彩印公司存在问题分析 | 第42-47页 |
| 5 新世纪彩印公司目标市场选择及市场定位 | 第47-54页 |
| ·新世纪彩印公司的市场细分 | 第47页 |
| ·新世纪彩印公司的目标市场选择 | 第47-50页 |
| ·评估细分市场 | 第47-48页 |
| ·选择细分市场 | 第48-50页 |
| ·进行市场定位获得竞争优势 | 第50-54页 |
| ·选择并实施市场定位策略 | 第50-52页 |
| ·产品定位策略 | 第52-54页 |
| 6 新世纪彩印公司产品策略 | 第54-62页 |
| ·整体产品策略 | 第54-59页 |
| ·产品质量管理策略 | 第55-57页 |
| ·产品支持性服务策略 | 第57-58页 |
| ·产品交货期策略 | 第58-59页 |
| ·新产品开发策略 | 第59-60页 |
| ·品牌策略 | 第60-62页 |
| ·新世纪彩印公司的品牌策略 | 第60-61页 |
| ·创立“新世纪彩印”局部品牌 | 第61-62页 |
| 7 新世纪彩印公司价格策略 | 第62-72页 |
| ·产品定价的因素和成本构成 | 第62-64页 |
| ·新世纪彩印公司的产品定价策略 | 第64-66页 |
| ·甘肃旅游风光系列扑克等新产品的定价策略 | 第65页 |
| ·药盒、高档画册等常规产品的定价策略 | 第65页 |
| ·润滑油油标等特殊产品的定价策略 | 第65-66页 |
| ·模型定价策略 | 第66-69页 |
| ·密封“投标”报价法定价模型 | 第67-68页 |
| ·价格模型在新世纪彩印公司的实际运用 | 第68-69页 |
| ·面对竞争者降价的策略 | 第69-72页 |
| 8 新世纪彩印公司促销与渠道策略 | 第72-79页 |
| ·促销策略 | 第72-74页 |
| ·优惠券促销策略 | 第72-73页 |
| ·广告促销策略 | 第73页 |
| ·营业推广策略 | 第73页 |
| ·设计营销促销策略 | 第73-74页 |
| ·营销渠道的变革 | 第74-77页 |
| ·现有渠道及设计 | 第74-76页 |
| ·营销渠道模式的选择 | 第76-77页 |
| ·新世纪彩印公司营销渠道发展方向 | 第77-79页 |
| 9 新世纪彩印公司营销策略实施建议 | 第79-82页 |
| ·建立全新的市场营销观 | 第79页 |
| ·建立新的市场营销观 | 第79页 |
| ·营销计划的实施与控制 | 第79-80页 |
| ·人员和机构的调整 | 第80-81页 |
| ·人员的选择与调整 | 第80页 |
| ·机构的调整 | 第80-81页 |
| ·加强基础工作建设 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 致 谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-86页 |
| 附录 | 第86页 |
