| 1. 绪论 | 第1-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·结构安排 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2. 品牌的概念、分类及其在营销管理中的意义 | 第11-16页 |
| ·品牌概念 | 第11-12页 |
| ·品牌是一种商标 | 第11页 |
| ·品牌是一种营销手段 | 第11页 |
| ·品牌不是产品，只是一个载体 | 第11页 |
| ·品牌是消费者与产品有关的全部体验 | 第11页 |
| ·品牌就是产品和消费者的关系 | 第11-12页 |
| ·品牌是企业拥有的最大无形资产 | 第12页 |
| ·品牌是一种名称、标记、符号、设计或是其组合 | 第12页 |
| ·品牌分类 | 第12-13页 |
| ·品牌在营销管理中的作用和意义 | 第13-16页 |
| ·方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程 | 第13-14页 |
| ·造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间 | 第14页 |
| ·有助于稳定产品的价格和减少价格弹性 | 第14页 |
| ·节约新产品投入市场成本，帮助企业抵御进攻者的攻击 | 第14-15页 |
| ·品牌可以作为国家形象的代表 | 第15-16页 |
| 3. 国内企业品牌建设概况 | 第16-21页 |
| ·近代以来中国品牌的发展历程 | 第16-17页 |
| ·新中国建立之前(1840-1949年) | 第16页 |
| ·改革开放之前(1949-1978年) | 第16-17页 |
| ·改革开放之后(1979年-) | 第17页 |
| ·我国企业品牌建设现状 | 第17-19页 |
| ·品牌价值相对较低 | 第17-18页 |
| ·品牌的经济规模相对较小 | 第18页 |
| ·多数企业的创牌行动尚未到位，观念堕需更新 | 第18-19页 |
| ·近年来国内市场品牌发展的特征 | 第19-21页 |
| ·从市场集中程度看 | 第19页 |
| ·从国内外品牌竞争状态看 | 第19-21页 |
| 4. 国内企业品牌建设中存在的问题及其原因分析 | 第21-30页 |
| ·国内企业品牌建设中存在的问题 | 第21-24页 |
| ·品牌核心价值定位不准确、不清晰或不能持之以恒 | 第21页 |
| ·忽视产品质量，狂热追逐名人效应 | 第21-22页 |
| ·产品技术含量低，缺乏技术创新 | 第22页 |
| ·广告等宣传促销费用高，品牌建设成本负担重，资金不足 | 第22-23页 |
| ·盲目组建所谓的“合资”企业 | 第23页 |
| ·忽视公益事业的影响力，社会责任意识淡薄 | 第23-24页 |
| ·品牌保护意识和能力欠缺 | 第24页 |
| ·国内企业品牌建设中存在问题的原因分析 | 第24-30页 |
| ·一些企业品牌定位不准、核心价值不清晰的原因 | 第25-26页 |
| ·部分国内企业品牌核心价值游移不定的原因 | 第26-27页 |
| ·品牌建设中存在的其它问题出现的原因 | 第27-30页 |
| 5. 中外品牌建设典型案例 | 第30-36页 |
| ·国内企业成功品牌—娃哈哈品牌成功的三大法宝 | 第30-33页 |
| ·准确的产品市场定位和清晰的品牌核心价值 | 第30-31页 |
| ·一流的产品质量 | 第31-32页 |
| ·经营理念符合消费者心理 | 第32-33页 |
| ·国外企业成功品牌—三星电子国际化的三大支柱 | 第33-36页 |
| ·对所属产业有清晰的判断与定位 | 第33-34页 |
| ·高度重视产品质量和设计 | 第34页 |
| ·对品牌投入有恒定的计划与决心 | 第34-36页 |
| 6. 国内企业品牌建设对策 | 第36-50页 |
| ·着力提升品牌核心价值 | 第36-37页 |
| ·核心价值是品牌的灵魂 | 第36页 |
| ·核心价值是品牌识别的核心 | 第36页 |
| ·核心价值是品牌忠诚的源泉 | 第36-37页 |
| ·高度重视产品和服务的质量 | 第37-38页 |
| ·符合规定的标准要求 | 第37页 |
| ·适应潜在的需求 | 第37-38页 |
| ·高度重视品质信誉 | 第38页 |
| ·技术创新是创牌的必由之路 | 第38-41页 |
| ·技术创新需要加强企业的研发投入 | 第39-40页 |
| ·在技术创新中要特别重视工业设计的创新 | 第40页 |
| ·技术创新必须拥有自主知识产权 | 第40-41页 |
| ·中国企业品牌建设需要借助资本运营方法 | 第41-43页 |
| ·以资本运营手段为契机，突破创牌初期的困难 | 第42页 |
| ·以资本运营的眼光，重新确定“敌人”和“朋友” | 第42页 |
| ·借助资本运营是中国品牌谋求发展的新尝试 | 第42-43页 |
| ·积极参与品牌互动和强强联合 | 第43-45页 |
| ·通过承担社会责任，树立企业和产品品牌的良好形象 | 第45-47页 |
| ·公益事业宣传 | 第45-46页 |
| ·公益事业关联营销 | 第46页 |
| ·企业的社会营销 | 第46页 |
| ·企业的慈善活动 | 第46页 |
| ·社区志愿者活动 | 第46-47页 |
| ·注重品牌维护和危机公关 | 第47-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
