| 序言 | 第1-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-17页 |
| 1．1 企业营销资金安全问题提出的理论基础 | 第8-12页 |
| 1．1．1 企业营销资金安全研究的马克思政治经济学理论基础 | 第8-10页 |
| 1．1．2 企业营销资金安全研究的西方经济学基础 | 第10-11页 |
| 1．1．3 企业营销资金安全研究的管理学基础 | 第11-12页 |
| 1．2 企业营销资金安全问题提出的实践基础 | 第12-17页 |
| 1．2．1 没有建立科学的营销资金预算体系 | 第13-14页 |
| 1．2．2 不合理的营销资金决策，使得市场投入无法回收 | 第14-15页 |
| 1．2．3 资金回收中呆帐、坏帐问题层出不穷 | 第15-17页 |
| 第二章 企业营销资金安全的基本界定 | 第17-27页 |
| 2．1 营销资金安全的定义 | 第17-19页 |
| 2．1．1 营销资金的定义 | 第17-18页 |
| 2．1．2 什么是营销资金安全和营销资金安全管理 | 第18-19页 |
| 2．2 营销资金安全研究的对企业营销的贡献 | 第19-21页 |
| 2．2．1 有效控制企业营销资金是控制企业经营成本的最大方面 | 第19-20页 |
| 2．2．2 企业营销资金既是成本也是一种投资 | 第20页 |
| 2．2．3 企业营销资金安全研究对营销“4P”理论的重新诊释 | 第20-21页 |
| 2．3 企业营销资金安全与企业财务安全的关系 | 第21-22页 |
| 2．4 企业营销资金安全研究现状 | 第22-25页 |
| 2．5 企业营销资金安全研究的意义 | 第25-27页 |
| 第三章 企业营销资金安全的结构体系 | 第27-42页 |
| 3．1 企业营销资金安全结构模型 | 第27-33页 |
| 3．1．1 要素维度 | 第27-29页 |
| 3．1．2 形态维度 | 第29-32页 |
| 3．1．3 控制维度 | 第32-33页 |
| 3．2 市场调研资金安全结构模型 | 第33-35页 |
| 3．3 营销渠道资金安全结构模型 | 第35-37页 |
| 3．4 营销促销资金安全结构模型 | 第37-42页 |
| 3．4．1 广告资金安全 | 第38-39页 |
| 3．4．2 销售促进资金安全 | 第39页 |
| 3．4．3 公关资金安全 | 第39-40页 |
| 3．4．4 人员推销资金安全 | 第40页 |
| 3．4．5 直销资金安全 | 第40-42页 |
| 第四章 企业营销资金安全控制体系 | 第42-73页 |
| 4．1 企业营销资金安全决策控制 | 第42-56页 |
| 4．1．1 营销资金安全决策控制体系的建立 | 第42-47页 |
| 4．1．2 企业营销资金安全决策指标值的确定 | 第47-48页 |
| 4．1．3 以波士顿咨询集团业务组和矩阵进行营销资金安全决策 | 第48-51页 |
| 4．1．4 以GE-麦肯齐矩阵进行营销资金安全决策 | 第51-54页 |
| 4．1．5 以生命周期组合矩阵进行营销资金安全决策 | 第54-56页 |
| 4．2 营销资金回收的安全控制 | 第56-73页 |
| 4．2．1 销售中的日常营销资金控制 | 第57-60页 |
| 4．2．2 销售合同中的营销资金安全控制 | 第60-63页 |
| 4．2．3 销售费用管理监控 | 第63-65页 |
| 4．2．4 营销资金安全的回款监控 | 第65-73页 |
| 第五章 企业营销资金安全管理 | 第73-77页 |
| 5．1 企业营销资金安全管理的一般措施 | 第73-74页 |
| 5．1．1 企业营销资金安全观念的树立 | 第73页 |
| 5．1．2 企业营销资金安全制度的建立 | 第73-74页 |
| 5．2 企业营销资金风险管理措施 | 第74-75页 |
| 5．3 企业营销危机管理措施 | 第75-76页 |
| 5．4 企业营销失败管理措施 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 本人在研究生期间的研究成果 | 第80-81页 |
| 声明 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
