| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-16页 |
| 一、 文化差异是国际营销中的核心问题 | 第10-12页 |
| 二、 消费社会化与消费者民族认同的回归 | 第12-13页 |
| 三、 问题提出--国际营销禁忌 | 第13-16页 |
| 第二节 国内外相关研究概况及述评 | 第16-22页 |
| 一、 跨文化营销研究的兴起 | 第16-17页 |
| 二、 跨文化营销研究的一般方法 | 第17-18页 |
| 三、 国外相关研究的现状及趋势 | 第18-20页 |
| 四、 国内相关研究的现状及趋势 | 第20-22页 |
| 第三节 研究目的、意义和方法 | 第22-24页 |
| 一、 研究目的 | 第22页 |
| 二、 研究意义 | 第22页 |
| 三、 研究方法 | 第22-24页 |
| 第二章 国际营销禁忌的基本理论 | 第24-40页 |
| 第一节 禁忌及其特征、功能 | 第24-31页 |
| 一、 禁忌的涵义及其特征 | 第24-26页 |
| 二、 禁忌标志着文化的差异 | 第26-27页 |
| 三、 禁忌的社会功能 | 第27-31页 |
| 第二节 国际营销禁忌 | 第31-40页 |
| 一、 “国际营销禁忌”的内含及其特征 | 第31-32页 |
| 二、 国际营销禁忌的产生 | 第32-36页 |
| 三、 国际营销禁忌背景下消费个体与文化体系、社会体系的互动 | 第36-37页 |
| 四、 国际营销禁忌的突出表现 | 第37-40页 |
| 第三章 国际营销禁忌与跨文化消费行为 | 第40-52页 |
| 第一节 国际营销禁忌与个体消费行为 | 第40-44页 |
| 一、 禁忌影响个体消费者决策中的解释过程 | 第40-41页 |
| 二、 禁忌影响个体消费行为的方式 | 第41-44页 |
| 第二节 国际营销禁忌与群体消费行为 | 第44-49页 |
| 一、 群体消费行为特征 | 第45页 |
| 二、 国际营销禁忌影响着群体认同 | 第45-46页 |
| 三、 国际营销禁忌影响着群体内部的沟通 | 第46-47页 |
| 四、 国际营销禁忌影响着新产品在群体中的扩散 | 第47-49页 |
| 第三节 国际营销禁忌与大众消费行为 | 第49-52页 |
| 一、 大众消费特征 | 第49-50页 |
| 二、 国际营销禁忌影响着大众消费文化 | 第50-51页 |
| 三、 国际营销禁忌影响着大众传播的舆论强化功能 | 第51-52页 |
| 第四章 禁忌对国际营销影响的表现 | 第52-62页 |
| 第一节 禁忌与消费需求 | 第52-53页 |
| 第二节 禁忌与市场细分 | 第53-55页 |
| 第三节 禁忌与产品决策 | 第55-56页 |
| 第四节 、 禁忌与价格、渠道决策 | 第56-58页 |
| 一、 禁忌与价格决策 | 第56-57页 |
| 二、 禁忌与渠道决策 | 第57-58页 |
| 第五节 、 禁忌与广告 | 第58-62页 |
| 一、 禁忌对广告沟通过程的影响 | 第58-60页 |
| 二、 禁忌对广告出现的影响 | 第60-62页 |
| 第五章 国际营销禁忌的应对 | 第62-70页 |
| 第一节 跨文化市场调研 | 第62-63页 |
| 第二节 有效的品牌认同 | 第63-66页 |
| 第三节 整合营销传播 | 第66-67页 |
| 第四节 文化差异问题的解决方式 | 第67-70页 |
| 一、 调整营销战略适应当地文化 | 第68页 |
| 二、 制定出能适合多个国家和地区的标准化营销策略 | 第68-69页 |
| 三、 寻求营销战略与当地消费者需求的融合 | 第69-70页 |
| 全文总结与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 后记 | 第76页 |