| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-13页 |
| 1 引言 | 第13-14页 |
| 2 准确篇 | 第14-34页 |
| 准确.唯一 | 第14-16页 |
| 准确.广告目标 | 第16-21页 |
| 准确.文化环境 | 第21-25页 |
| 准确.调查研究 | 第25-29页 |
| 准确的切入点 | 第29-34页 |
| 3 趣味篇 | 第34-60页 |
| 趣味 | 第34-37页 |
| 创意.创异 | 第37-40页 |
| 巧妙.奇特.荒诞 | 第40-43页 |
| 巧妙的比喻 | 第43-47页 |
| 巧妙的夸张 | 第47-52页 |
| 巧妙的象征 | 第52-57页 |
| 度 | 第57-60页 |
| 4 结合篇 | 第60-73页 |
| 准确与功能.趣味与审美 | 第60-63页 |
| 传达新释 | 第63-65页 |
| 视觉传达.视觉效果 | 第65-68页 |
| 准确传达.以人为本 | 第68-71页 |
| 准确.趣味.都围绕以人为本 | 第71-73页 |
| 5 结束语 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 后记 | 第78-79页 |