营销伦理研究
| 0 前言 | 第1-9页 |
| 1 营销伦理概述 | 第9-15页 |
| ·伦理道德 | 第9-11页 |
| ·营销伦理 | 第11-12页 |
| ·营销伦理与法律 | 第12-13页 |
| ·营销伦理与社会责任 | 第13-15页 |
| 2 营销伦理存在的必要性解释 | 第15-21页 |
| ·伦理道德的人本学根据 | 第15-16页 |
| ·营销伦理的经济学根据 | 第16-17页 |
| ·营销伦理的博弈论根据 | 第17-18页 |
| ·营销伦理的营销学根据 | 第18-19页 |
| ·营销伦理的作用 | 第19-21页 |
| 3 营销伦理的界限判定 | 第21-28页 |
| ·西方学者对营销伦理的判定 | 第21-25页 |
| ·中国古代学者对伦理道德的判定 | 第25-26页 |
| ·社会主义条件下对营销伦理的判定 | 第26-28页 |
| 4 营销中的伦理问题及原因 | 第28-39页 |
| ·营销中的伦理问题 | 第28-31页 |
| ·营销伦理问题出现的原因 | 第31-39页 |
| 5 营销伦理基本规范 | 第39-45页 |
| ·诚信 | 第39-40页 |
| ·公平 | 第40-41页 |
| ·顾客至上 | 第41页 |
| ·互利 | 第41-43页 |
| ·社会责任 | 第43-45页 |
| 6 营销伦理与决策 | 第45-48页 |
| 7 营销伦理建设 | 第48-55页 |
| ·宏观环境建设 | 第48-50页 |
| ·企业伦理建设 | 第50-53页 |
| ·个人道德建设 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
