红三环品牌经营策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-7页 |
| 1 红三环品牌发展历程 | 第7-9页 |
| 2 红三环品牌运营的主要成功经验及存在问题的分析 | 第9-13页 |
| ·产品内在质量有保障 | 第9页 |
| ·竭力为消费者服务 | 第9-10页 |
| ·市场定位准确 | 第10-11页 |
| ·品牌整合得当 | 第11页 |
| ·红三环品牌运营中存在的问题分析 | 第11-13页 |
| ·品牌形象不佳 | 第11页 |
| ·品牌传播概念不清晰 | 第11页 |
| ·对品牌的管理不够细致 | 第11-12页 |
| ·受计划指标的限制 | 第12-13页 |
| 3 红三环品牌运营环境分析 | 第13-23页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第13-15页 |
| ·专卖体制下，烟草经营的区域性特征非常明显 | 第13页 |
| ·烟草行业大品牌市场占有率不高 | 第13-14页 |
| ·中国烟草面临巨大的挑战 | 第14-15页 |
| ·安徽烟草行业发展势头迅猛 | 第15页 |
| ·企业微观环境分析 | 第15-17页 |
| ·战略规划 | 第15页 |
| ·组织结构 | 第15-16页 |
| ·人力资源 | 第16-17页 |
| ·行业和竞争者分析 | 第17-19页 |
| ·行业分析 | 第17页 |
| ·竞争者分析 | 第17-19页 |
| ·消费者需求行为分析 | 第19-23页 |
| ·消费者心理和消费习惯分析 | 第19-20页 |
| ·中、低档烟消费者的需求行为分析 | 第20-23页 |
| 4 红三环品牌运营策略分析 | 第23-36页 |
| ·品牌定位 | 第23-25页 |
| ·品牌设计 | 第25-28页 |
| ·品牌名称 | 第26页 |
| ·品牌商标 | 第26-27页 |
| ·品牌包装 | 第27-28页 |
| ·品牌传播 | 第28-34页 |
| ·品牌广告传播 | 第29-31页 |
| ·品牌公关传播 | 第31-33页 |
| ·公益性活动 | 第33-34页 |
| ·品牌更新与扩展 | 第34-36页 |
| ·品牌更新 | 第34页 |
| ·品牌扩展 | 第34-36页 |
| 5 红三环品牌运营策略的建议 | 第36-43页 |
| ·全面提升品牌形象 | 第36-37页 |
| ·规划品牌传播概念 | 第37-38页 |
| ·品牌的有效管理 | 第38页 |
| ·实施国际化运营 | 第38-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
