日本企业跨国营销实践及其对中国企业的启示
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·问题的提出与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·课题的研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 2 日本企业市场营销概述 | 第13-20页 |
| ·日本企业市场营销观念的来源 | 第13-15页 |
| ·引进、传播美国的营销思想 | 第13页 |
| ·吸收中国传统文化 | 第13-14页 |
| ·发掘、弘扬日本本土营销思想 | 第14-15页 |
| ·日本企业市场营销观念的基本内容 | 第15-17页 |
| ·日本企业市场营销理论的特点 | 第17-18页 |
| ·日本企业市场营销的基本程序 | 第18-20页 |
| 3 日本企业跨国营销策略分析与研究 | 第20-44页 |
| ·市场控制观念指导下的市场调研研究 | 第20-22页 |
| ·日本企业跨国市场调研方式 | 第20-21页 |
| ·日本企业市场调查的基础--全面的信息系统 | 第21-22页 |
| ·市场策略研究 | 第22-28页 |
| ·准确的目标市场选择策略 | 第23-24页 |
| ·市场进入模式选择 | 第24-26页 |
| ·市场进入策略 | 第26-28页 |
| ·产品策略研究 | 第28-33页 |
| ·以产品当地化为特征的消费满足策略 | 第28-29页 |
| ·全面的质量保证策略 | 第29-30页 |
| ·市场份额第一的价格策略 | 第30-33页 |
| ·打造国际强势品牌 | 第33-36页 |
| ·品牌创造与维护并重 | 第33-35页 |
| ·恰到好处的品牌扩展策略 | 第35-36页 |
| ·渠道策略 | 第36-38页 |
| ·创新策略 | 第38-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·广告促销策略 | 第40页 |
| ·公关促销 | 第40-41页 |
| ·人才策略 | 第41-44页 |
| 4 借鉴日本企业市场营销经验发展中国企业跨国经营 | 第44-55页 |
| ·中国企业市场营销现状及存在问题分析 | 第44-47页 |
| ·对营销观念理解模糊导致执行的片面性 | 第44-45页 |
| ·人力资源匮乏，缺乏职业化的营销队伍 | 第45页 |
| ·激励机制不健全造成企业人员流动频繁 | 第45-46页 |
| ·营销信息系统不完善，市场调研活动效率难以提高 | 第46页 |
| ·品牌意识淡漠、品牌基础薄弱 | 第46-47页 |
| ·渠道分工混乱，营销渠道效率低下 | 第47页 |
| ·借鉴日本成功经验完善我国企业市场营销 | 第47-55页 |
| ·理顺营销观念，创立明确的经营方针与理念 | 第47页 |
| ·实施国际化人才策略 | 第47-49页 |
| ·加强市场调研，完善企业信息系统建设 | 第49-50页 |
| ·关注产品开发，创建国际化品牌 | 第50-51页 |
| ·建立跨国营销大网络 | 第51-52页 |
| ·推进市场营销全面创新 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 在学研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
