工程塑料市场营销策略研究——聚隆公司的市场营销策略分析
| 引言 | 第1-9页 |
| 1 工程塑料产品及行业分析 | 第9-19页 |
| ·工程塑料的概况 | 第9-10页 |
| ·工程塑料行业的发展状况分析 | 第10-14页 |
| ·国外发展现状 | 第10-12页 |
| ·国内工程塑料的发展及应用概况 | 第12-14页 |
| ·工程塑料的市场需求分析 | 第14-17页 |
| ·我国工程塑料行业的特点 | 第17-19页 |
| 2 聚隆公司营销现状分析 | 第19-26页 |
| ·聚隆公司概况 | 第19-22页 |
| ·聚隆的发展历史 | 第19-20页 |
| ·聚隆公司的组织结构 | 第20页 |
| ·聚隆公司的产品构成 | 第20-22页 |
| ·聚隆公司的营销现状 | 第22-23页 |
| ·聚隆公司的销售网络 | 第22页 |
| ·聚隆的市场战略 | 第22-23页 |
| ·聚隆公司的SWOT分析 | 第23-26页 |
| 3 工程塑料市场的一般营销策略与聚隆营销实践 | 第26-53页 |
| ·产品策略 | 第26-34页 |
| ·工程塑料产品的整体概念 | 第26页 |
| ·产品开发的内容与要求 | 第26-27页 |
| ·产品组合策略 | 第27-29页 |
| ·产品生命周期的营销策略 | 第29-32页 |
| ·聚隆公司的产品组合分析 | 第32-34页 |
| ·价格策略 | 第34-42页 |
| ·工程塑料产品的价格构成 | 第34-35页 |
| ·产品价格的决定因素 | 第35-36页 |
| ·定价目标的选择 | 第36-37页 |
| ·定价方法 | 第37-39页 |
| ·选择定价策略 | 第39-40页 |
| ·聚隆的定价策略分析 | 第40-42页 |
| ·渠道与市场推广策略 | 第42-53页 |
| ·渠道结构 | 第42-43页 |
| ·渠道的长宽度决策 | 第43-46页 |
| ·营销渠道的创新与变革 | 第46-47页 |
| ·市场推广的方式 | 第47页 |
| ·市场推广与营销沟通的组合 | 第47页 |
| ·聚隆的营销渠道分析 | 第47-52页 |
| ·聚隆公司的广告宣传策划 | 第52-53页 |
| 4 工程塑料市场的创新营销策略 | 第53-63页 |
| ·绿色营销 | 第53-55页 |
| ·绿色营销的兴起 | 第53页 |
| ·绿色营销的特点 | 第53-54页 |
| ·绿色营销的实践 | 第54-55页 |
| ·整合营销 | 第55-57页 |
| ·整合营销的特点 | 第55-56页 |
| ·整合营销的具体实施方法 | 第56-57页 |
| ·关系营销 | 第57-61页 |
| ·关系营销的特点 | 第57-59页 |
| ·针对客户的关系营销策略的实施 | 第59-61页 |
| ·网络营销 | 第61-63页 |
| ·网络营销的特点 | 第61页 |
| ·网络营销的策略组合 | 第61-63页 |
| 5 相关营销策略实施与探讨 | 第63-68页 |
| ·营销策略的实施与组织结构 | 第63-65页 |
| ·工程塑料企业的营销组织模式 | 第63页 |
| ·聚隆公司的组织结构与业务流程的整合 | 第63-64页 |
| ·组织结构与企业营销竞争力 | 第64-65页 |
| ·聚隆的电子商务与网络营销 | 第65-66页 |
| ·聚隆的电子商务现状 | 第65页 |
| ·聚隆的网络营销面临的问题 | 第65-66页 |
| ·聚隆网络营销的探索与改进 | 第66页 |
| ·营销策略与企业的可持续发展 | 第66-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 主要参考文献 | 第70-72页 |
