| 引言 | 第1页 |
| 1 培育我国名牌产品的必要性 | 第6-18页 |
| 1．1 名牌的概念 | 第6-7页 |
| 1．2 名牌的特征 | 第7-10页 |
| 1．3 解决名牌认识上的两个误区 | 第10页 |
| 1．4 培育我国名牌产品的必要性 | 第10-18页 |
| 1．4．1 培育名牌产品是企业获取效益与竞争力，谋求自身发展的需要 | 第11-12页 |
| 1．4．2 培育中国名牌是优化产业结构，提高经济增长质量的需要 | 第12-13页 |
| 1．4．3 培育中国名牌是提升国家经济实力，加快经济发展的需要 | 第13-15页 |
| 1．4．4 培育中国名牌是提高我国国际竞争力，参与国际竞争的需要 | 第15-16页 |
| 1．4．5 世界名牌对中国市场的冲击，使得创造中国名牌产品的任务更加迫切 | 第16-18页 |
| 1．4．6 培育中国名牌也是人民日益提高的生活水平的需要 | 第18页 |
| 2 我国名牌产品的现状分析 | 第18-26页 |
| 2．1 相当一部分企业，创名牌意识差，缺乏科学的营销策略 | 第19-20页 |
| 2．1．1 创名牌意识差、观念陈旧、行为消极 | 第19页 |
| 2．1．2 在塑造名牌产品过程中，缺乏科学的营销策略 | 第19-20页 |
| 2．2 名牌产品的确定存在着不规范 | 第20-22页 |
| 2．3 在与外商合资、合作经营中，低估、丢失中国名牌的现象非常严重 | 第22-23页 |
| 2．4 企业在塑造名牌产品的具体过程中，急于求成，重宣传，轻质量，没有处理好创名牌过程中质量和广告宣传的关系 | 第23-24页 |
| 2．5 政府打击假冒伪劣侵权的力度不够，竞争秩序混乱 | 第24-25页 |
| 2．6 我国名牌产品普遍规模偏小，市场占有率偏低 | 第25-26页 |
| 3 培育我国名牌产品的宏观机制思考 | 第26-32页 |
| 3．1 政府对培育中国名牌产品，应实行总体规划，给予政策、资金上的扶植 | 第26-28页 |
| 3．1．1 实行总体规划，将其纳入国民经济和社会中长期发展计划 | 第26-27页 |
| 3．1．2 需要政府对名牌产品企业给予政策、资金上的扶植 | 第27-28页 |
| 3．2 大力推进市场经济体制改革步伐，为名牌产品的脱颖而出打下良好的市场基础 | 第28-31页 |
| 3．2．1 创造一个优胜劣汰的市场机制 | 第28-30页 |
| 3．2．2 构建一个培育名牌产品的企业自我激励机制 | 第30-31页 |
| 3．3 建立科学的名牌产品评价体系 | 第31-32页 |
| 3．4 创造一个培育名牌、保护名牌的法制环境 | 第32页 |
| 4 培育我国名牌产品的微观机制思考 | 第32-44页 |
| 4．1 市场定位是塑造名牌产品的关键 | 第32-34页 |
| 4．2 质量是塑造名牌产品的基础 | 第34-38页 |
| 4．2．1 质量是名牌产品的生命 | 第34-36页 |
| 4．2．2 创新是名牌产品长盛不衰的动力 | 第36-38页 |
| 4．3 广告宣传是名牌产品的催生剂 | 第38-39页 |
| 4．4 全面导入CI，树立名牌产品与企业的整体形象 | 第39-40页 |
| 4．4．1 CI是通向名牌之路 | 第39-40页 |
| 4．4．2 注意品牌的文化挖掘，也是创名牌的关键一着 | 第40页 |
| 4．5 正确使用品牌策略 | 第40-43页 |
| 4．5．1 品牌的设计、运用和保护 | 第40-42页 |
| 4．5．2 以名牌为纽带，实行企业规模的适度扩张 | 第42-43页 |
| 4．6 人才是塑造名牌产品的保证 | 第43-44页 |
| 5 需要全社会共同支持培育名牌产品 | 第44-46页 |
| 5．1 消费者在名牌产品的创造过程中，发挥着重要作用 | 第44-45页 |
| 5．2 发挥新闻媒体在创造名牌产品中的作用 | 第45页 |
| 5．3 发挥行业协会的作用 | 第45-46页 |
| 6 培育中国名牌应认清的几个问题 | 第46-48页 |
| 6．1 政府与企业在培育中国名牌中的角色定位 | 第46-47页 |
| 6．2 发展中国名牌与保护政策 | 第47页 |
| 6．3 创名牌要有务实精神 | 第47页 |
| 6．4 中国名牌必然走向世界 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
