企业家个人品牌营销传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 1 企业家个人品牌价值及营销传播意义 | 第14-26页 |
| ·个人品牌概述 | 第14-18页 |
| ·个人品牌定义 | 第15-17页 |
| ·个人品牌的类型 | 第17页 |
| ·个人品牌个性及品牌定位 | 第17-18页 |
| ·个人品牌价值 | 第18页 |
| ·企业家个人品牌价值与评估 | 第18-22页 |
| ·企业家个人品牌概述 | 第18-20页 |
| ·企业家个人品牌价值 | 第20-21页 |
| ·企业家个人品牌价值评估 | 第21-22页 |
| ·企业家个人品牌营销传播意义 | 第22-26页 |
| ·产品品牌、企业品牌、企业家个人品牌的关系 | 第22-24页 |
| ·企业家个人品牌对企业组织的特殊意义 | 第24-26页 |
| 2 企业家个人品牌塑造及营销传播策略 | 第26-40页 |
| ·企业家个人品牌元素 | 第26-30页 |
| ·企业家个人品牌元素 | 第26-29页 |
| ·企业家个人品牌个性元素的提炼 | 第29-30页 |
| ·企业家个人品牌塑造策略 | 第30-33页 |
| ·企业家个人品牌定位策略 | 第30-32页 |
| ·企业家个人品牌质量策略 | 第32-33页 |
| ·企业家个人品牌营销传播策略 | 第33-40页 |
| ·新闻媒体上的“全球公映剧” | 第33-34页 |
| ·广告代言中的“肥皂剧” | 第34-35页 |
| ·事件营销中的“情景剧” | 第35-36页 |
| ·博客等新媒体上的“西方现代剧” | 第36-38页 |
| ·公共关系中的“伦理道德剧” | 第38-40页 |
| 3 企业家个人品牌营销传播目标 | 第40-48页 |
| ·组织传播视角下的企业家角色与角色任务 | 第40-42页 |
| ·组织传播视角下的企业家角色 | 第40-42页 |
| ·企业家在企业组织内的角色任务 | 第42页 |
| ·企业家个人品牌营销传播对象及意义 | 第42-44页 |
| ·组织内部:管理团队、员工 | 第43页 |
| ·组织外部:客户、政府、银行、投资者等 | 第43-44页 |
| ·企业家个人品牌营销传播目标 | 第44-48页 |
| ·组织内部营销传播目标 | 第44-46页 |
| ·组织外部营销传播目标 | 第46-47页 |
| ·个人目标 | 第47-48页 |
| 4 企业家个人品牌危机及应对策略 | 第48-55页 |
| ·企业家个人品牌危机及应对原则 | 第48-50页 |
| ·企业家个人品牌危机应对原则 | 第48-49页 |
| ·企业家个人品牌危机应对策略 | 第49-50页 |
| ·建立企业家个人品牌危机预警机制 | 第50-51页 |
| ·个案:王石地震“捐款门”事件 | 第51-55页 |
| ·万科的“捐款门”事件 | 第51-52页 |
| ·王石个人品牌危机公关 | 第52-53页 |
| ·把握可控因素，管理个人品牌 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第59页 |
