3G时代大学生手机电视采纳和使用研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 一、研究背景 | 第10-17页 |
| 二、研究目的 | 第17页 |
| 三、研究内容与研究意义 | 第17页 |
| 四、研究假设 | 第17-18页 |
| 五、研究对象 | 第18页 |
| 六、研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 手机电视现状分析 | 第20-34页 |
| 一、手机电视的基本内涵 | 第20页 |
| 二、手机电视的技术实现方式 | 第20-22页 |
| 三、国外手机电视发展现状 | 第22-25页 |
| 四、我国手机电视发展现状 | 第25-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-42页 |
| 一、调查问卷的设计 | 第34-35页 |
| 二、研究问题预设 | 第35-38页 |
| 三、研究抽样设计与实施 | 第38-40页 |
| 四、数据分析方法 | 第40-42页 |
| 第四章 大学生手机电视采纳和使用调查研究 | 第42-60页 |
| 一、问卷可靠性分析 | 第42页 |
| 二、样本个人特征的描述性分析 | 第42-44页 |
| 三、样本采用手机电视的描述性分析 | 第44-50页 |
| 四、样本使用与需求动机的描述性分析 | 第50-52页 |
| 五、手机电视满意度与采纳情况的相关性分析 | 第52-53页 |
| 六、手机电视满意度与使用意愿的相关性分析 | 第53页 |
| 七、个人特征与手机电视采纳情况的相关性分析 | 第53-55页 |
| 八、个人特征与手机电视使用意愿的相关性分析 | 第55-56页 |
| 九、手机电视采纳者和潜在采纳者的独立样本T检验 | 第56-60页 |
| 第五章 调查结果讨论 | 第60-64页 |
| 一、大学生手机电视采纳和使用情况分析 | 第60-62页 |
| 二、影响大学生采纳手机电视的因素分析 | 第62-64页 |
| 第六章 基于实证的大学生手机电视推广的思考 | 第64-70页 |
| 一、调整资费体系 | 第64-65页 |
| 二、提高业务质量 | 第65-66页 |
| 三、创新宣传途径 | 第66-67页 |
| 四、增强内容实用性 | 第67-70页 |
| 第七章 研究结论与不足之处 | 第70-72页 |
| 一、研究结论 | 第70页 |
| 二、研究不足 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 在学期间公开发表的论文 | 第84页 |
