商务印书馆品牌体系研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-7页
绪论	第7-11页
·选题背景与意义	第7页
·相关研究现状	第7-9页
·选题研究的重点、难点和创新点	第9页
·研究方法与主要内容	第9-11页
第1章 出版品牌视域下的商务印书馆	第11-18页
·品牌及出版品牌	第11-14页
·品牌概念的界定	第11-12页
·出版品牌及其构成要素	第12-14页
·商务印书馆的品牌发展历程概述	第14-18页
·商务印书馆创办的时代环境	第15页
·商务印书馆的品牌化发展历程	第15-18页
第2章 商务印书馆品牌的物质系统要素分析	第18-25页
·品牌构建的主体——出版人	第18-22页
·品牌出版管理人与编辑	第18-20页
·品牌作者的培育	第20-22页
·品牌构建的载体——出版物	第22-25页
·最亮的名片——《新华字典》	第22-23页
·镇店之宝——《辞源》	第23-25页
第3章 商务印书馆品牌的行为系统要素分析	第25-33页
·对内行为——出版品牌的管理	第25-27页
·品牌保护	第25-26页
·品牌提升	第26页
·品牌延伸	第26-27页
·对外行为——出版品牌的传播	第27-33页
·出版品牌的传播要素	第27-28页
·出版品牌的传播路径	第28-33页
第4章 商务印书馆品牌的精神系统要素分析	第33-37页
·注重品质铸就品牌	第33页
·创新保证品牌领先	第33-34页
·教育担当始终如一	第34-35页
·宏远理想文化操守	第35-37页
结语	第37-38页
参考文献	第38-40页
致谢	第40-42页
在读期间发表的学术论文	第42页