DM（直投）广告在我国的发展与管理研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、课题研究的意义、现状及目的 | 第8-13页 |
| (一) 研究意义 | 第8-9页 |
| (二) 研究现状及目的 | 第9-12页 |
| (三) 研究方法 | 第12-13页 |
| 二、课题研究重点及创新点 | 第13-14页 |
| (一) 研究重点 | 第13页 |
| (二) 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 DM概述 | 第14-26页 |
| 一、DM概念 | 第14-18页 |
| (一) 国外关于DM的定义 | 第14-16页 |
| (二) 我国关于DM广告的几种说法 | 第16-17页 |
| (三) 本文关于DM广告的界定 | 第17-18页 |
| 二、DM广告的特点 | 第18-21页 |
| (一) DM广告的优点 | 第19-20页 |
| (二) DM广告的缺点 | 第20-21页 |
| 三、国际DM广告发展现状 | 第21-26页 |
| (一) 国际DM广告的产生及发展 | 第21-22页 |
| (二) 国际DM广告的现状 | 第22-26页 |
| 第二章 我国DM广告的发展 | 第26-36页 |
| 一、国内的DM广告 | 第26-31页 |
| (一) 印刷品类DM广告 | 第26-28页 |
| (二) 电子通讯类DM广告 | 第28-30页 |
| (三) 实物DM广告 | 第30-31页 |
| 二、国内DM广告的现状 | 第31-34页 |
| (一) 发展速度迅猛 | 第31-33页 |
| (二) 发展不均衡 | 第33页 |
| (三) 目标客户针对性不强 | 第33-34页 |
| (四) 广告效果监测系统不完善 | 第34页 |
| 三、国内DM广告发展的前景 | 第34-36页 |
| 第三章 我国DM广告的管理 | 第36-45页 |
| 一、我国DM广告管理的现状及存在的问题 | 第36-41页 |
| (一) 国家行政立法 | 第36-38页 |
| (二) DM广告行业自律 | 第38-40页 |
| (三) 社会监督管理 | 第40-41页 |
| 二、重视和加强DM广告管理 | 第41-45页 |
| (一) 加强DM广告管理的必要性 | 第41页 |
| (二) 科学DM广告管理体系的建构 | 第41-45页 |
| 第四章 对我国DM广告合理开发的建议 | 第45-50页 |
| 一、提高目标受众选择的有效性 | 第45-47页 |
| (一) 分众传播，细分受众市场 | 第45-46页 |
| (二) 数据库营销，实现有效传递 | 第46-47页 |
| 二、进入融资市场 | 第47-48页 |
| 三、加强广告效果检测 | 第48-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 在校期间参与项目 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
