新疆边境旅游购物区域品牌形象塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究文献评述 | 第12页 |
| ·边境旅游购物的内涵 | 第12-14页 |
| ·旅游商品的内涵 | 第12-13页 |
| ·边境旅游购物的概念 | 第13页 |
| ·边境旅游购物的特征 | 第13-14页 |
| ·区域品牌形象塑造相关概念 | 第14-15页 |
| ·品牌和区域品牌 | 第14页 |
| ·区域品牌形象 | 第14页 |
| ·区域品牌形象塑造 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15页 |
| ·问卷说明 | 第15-17页 |
| 2 新疆边境旅游购物发展现状和存在的问题 | 第17-25页 |
| ·发展现状 | 第17-19页 |
| ·供给情况 | 第17-18页 |
| ·需求情况 | 第18-19页 |
| ·存在的问题 | 第19-25页 |
| ·自身的不足 | 第19-23页 |
| ·需求稳定性差 | 第23-25页 |
| 3 塑造新疆边境旅游购物区域品牌形象的意义 | 第25-28页 |
| ·对新疆经济、社会的作用 | 第25-26页 |
| ·经济意义 | 第25页 |
| ·社会意义 | 第25-26页 |
| ·对相关企业的作用 | 第26页 |
| ·体现企业利益价值 | 第26页 |
| ·促进品牌的建立 | 第26页 |
| ·给旅游购物者和消费者的利益 | 第26-28页 |
| ·降低旅购者交易成本 | 第27页 |
| ·给消费者提供附加价值 | 第27-28页 |
| 4 新疆边境旅游购物区域品牌形象的塑造途径 | 第28-40页 |
| ·区域品牌形成条件 | 第28-32页 |
| ·产业集群基础 | 第29-30页 |
| ·社会条件 | 第30-32页 |
| ·自然条件 | 第32页 |
| ·区域形象塑造流程介绍 | 第32-33页 |
| ·新疆边境旅游购物区域形象塑造流程 | 第33-40页 |
| ·塑造原则 | 第33页 |
| ·品牌定位 | 第33-35页 |
| ·品牌个性 | 第35页 |
| ·品牌形象设计 | 第35-37页 |
| ·整合传播 | 第37-38页 |
| ·评估和反馈 | 第38-40页 |
| 5 塑造新疆边境旅游购物区域品牌形象的对策 | 第40-44页 |
| ·加大政府的引导力度，促进区域品牌良性发展 | 第40-42页 |
| ·政策对品牌的引导 | 第40-41页 |
| ·加强基础设施的建设 | 第41-42页 |
| ·培养和吸引相关行业人才 | 第42页 |
| ·提升中介组织功能 | 第42页 |
| ·加强企业自身建设，自觉维护区域品牌形象 | 第42-44页 |
| ·提高企业自身竞争力 | 第42-43页 |
| ·自觉维护区域品牌形象 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 调查问卷 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
