基于直复营销理论的商业地产信息网站经营模式研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·直复营销研究现状 | 第14-15页 |
| ·网站经营模式研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究目的与方法 | 第17页 |
| ·研究内容与框架 | 第17-19页 |
| 2 相关理论综述 | 第19-30页 |
| ·直复营销理论 | 第19-23页 |
| ·直复营销的涵义 | 第19页 |
| ·直复营销与传统营销的区别 | 第19-20页 |
| ·直复营销的方式 | 第20-22页 |
| ·网络直复营销的特点 | 第22-23页 |
| ·网站的经济意义分析 | 第23-25页 |
| ·顾客利益 | 第23-24页 |
| ·生产者利益 | 第24-25页 |
| ·网站特殊经营规律和动态运作分析 | 第25-30页 |
| ·网站经营的独特规律 | 第25-28页 |
| ·信息网站运作和基本经营理念 | 第28-30页 |
| 3 商业地产信息网站现状 | 第30-45页 |
| ·商业地产信息网站定义 | 第30页 |
| ·我国房地地产的信息化现状 | 第30-36页 |
| ·中国房地产信息化的进展 | 第30-31页 |
| ·中国房地产信息化过程中存在的不足 | 第31-33页 |
| ·中国房地产信息化的发展方向 | 第33-34页 |
| ·房地产网络营销的优势 | 第34-36页 |
| ·商业地产信息网站市场状况 | 第36-45页 |
| ·市场规模 | 第36-40页 |
| ·市场竞争态势 | 第40-45页 |
| 4 商业地产信息网站经营模式的研究 | 第45-55页 |
| ·目标客户选择 | 第45-47页 |
| ·直接客户 | 第45-46页 |
| ·非直接客户 | 第46-47页 |
| ·商业地产信息网站运营方案 | 第47-49页 |
| ·信息来源 | 第47-48页 |
| ·信息采集方式 | 第48页 |
| ·信息展示方式 | 第48-49页 |
| ·信息提供方式 | 第49页 |
| ·商业地产信息网站盈利分析 | 第49-55页 |
| ·商业地产信息网站的产品和服务 | 第49-50页 |
| ·支出分析 | 第50-51页 |
| ·总支出分析 | 第51-52页 |
| ·盈利分析 | 第52-55页 |
| 5 直复营销在商业地产信息网站经营中的应用 | 第55-68页 |
| ·企业博客是实现直复营销的最佳方式 | 第55-59页 |
| ·企业博客的定义 | 第55页 |
| ·企业博客的特点 | 第55页 |
| ·运用方向 | 第55-56页 |
| ·企业博客与现有网络产品比较 | 第56-59页 |
| ·企业博客直复营销价值体现 | 第59-62页 |
| ·企业博客营销价值 | 第59-60页 |
| ·企业博客成本分析 | 第60-61页 |
| ·企业博客效益分析 | 第61-62页 |
| ·商业地产信息网站企业博客建设 | 第62-68页 |
| ·信息收集 | 第62页 |
| ·功能模块设计 | 第62-65页 |
| ·功能模块实现与测试 | 第65-68页 |
| 6 实证研究—A商业地产信息网站 | 第68-73页 |
| ·A公司介绍 | 第68页 |
| ·A公司企业博客的建设与服务 | 第68-69页 |
| ·A公司产品特点 | 第69-70页 |
| ·A公司商业地产信息网站经营现状 | 第70-73页 |
| 7 结论与展望 | 第73-74页 |
| ·主要结论 | 第73页 |
| ·研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 作者简历 | 第76-78页 |
| 学位论文数据集 | 第78页 |
