成熟期产品广告策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 一、问题的提出和研究背景 | 第10-11页 |
| 二、本论文的研究视角和重点 | 第11-12页 |
| 三、本论文的特色和创新 | 第12-13页 |
| 第二章 产品生命周期及其广告策略理论综述 | 第13-23页 |
| 一、产品生命周期理论 | 第13-18页 |
| （一） 雷蒙德?弗农产品生命周期理论 | 第13-14页 |
| （二） 戈拍兹曲线对产品生命周期的研究 | 第14-15页 |
| （三） 菲利普科特勒关于产品生命周期成熟期的理论 | 第15-18页 |
| 二、广告策略的理论和观点 | 第18-23页 |
| （一） 广告策略的内涵 | 第18-19页 |
| （二） 整合营销传播的广告策略观点 | 第19页 |
| （三） 针对选择性需求的广告策略观点 | 第19-20页 |
| （四） 品牌形象至上的广告策略观点 | 第20页 |
| （五） 国内学者的广告策略观点 | 第20-23页 |
| 第三章 成熟期产品的特点和对广告策略的要求 | 第23-28页 |
| 一、产品生命周期成熟期的界定 | 第23-24页 |
| 二、成熟期产品的市场特点 | 第24-25页 |
| 三、成熟期产品对广告策略的客观要求 | 第25-27页 |
| 四、成熟期产品的广告策略隐患 | 第27-28页 |
| 第四章 成熟期产品的广告策略分析 | 第28-44页 |
| 一、成熟期产品的消费者行为分析 | 第28-29页 |
| 二、成熟期产品广告策略分析 | 第29-40页 |
| （一） 成熟期产品的广告定位策略 | 第29-32页 |
| （二） 成熟期产品的广告创意策略 | 第32-34页 |
| （三） 成熟期产品的广告媒介策略 | 第34-38页 |
| （四） 成熟期产品的广告整合策略 | 第38-40页 |
| 三、成熟期产品的广告效果评测 | 第40-44页 |
| 第五章 典型案例分析 | 第44-54页 |
| 一、JH 汽车产品成熟期的界定 | 第44-45页 |
| 二、JH 汽车广告数据收集和调研 | 第45-46页 |
| 三、JH 汽车成熟期广告策略描述 | 第46-49页 |
| （一） 广告定位策略 | 第46-47页 |
| （二） 广告创意策略 | 第47页 |
| （三） 广告媒介策略 | 第47-48页 |
| （四） 广告整合策略 | 第48-49页 |
| 四、JH 汽车广告效果实证分析 | 第49-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 一、本论文得出的结论 | 第54页 |
| 二、本论文的创新 | 第54-55页 |
| 三、本论文存在的不足之处 | 第55页 |
| 四、今后的研究方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 在读期间发表的论文 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
