| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪言 | 第7-11页 |
| 一、研究目的 | 第7页 |
| 二、研究现状分析 | 第7-10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章《申报》的发展演变及其广告分类 | 第11-17页 |
| 一、创建与发展期 | 第12-13页 |
| 二、鼎盛期 | 第13-15页 |
| 三、滞缓萎缩期 | 第15页 |
| 四、申报广告的分类 | 第15-17页 |
| （一） 经济广告 | 第15页 |
| （二） 文化广告 | 第15-16页 |
| （三） 社会广告 | 第16-17页 |
| 第二章 《申报》广告不同历史时期设计风格 | 第17-33页 |
| 一、创建与发展期的《申报》广告设计风格(1872-1912) | 第17-22页 |
| （一） 文字及插图简单粗糙 | 第17-20页 |
| （二） 商标设计逐渐丰富、精致 | 第20页 |
| （三） 国外广告的本土化 | 第20-22页 |
| 二、鼎盛期的广告设计风格（1912-1937） | 第22-28页 |
| （一） 广告文字更为讲究 | 第23-24页 |
| （二） 系列广告塑造品牌形象 | 第24-26页 |
| （三） 广告插图更具特色 | 第26-27页 |
| （四） 广告设计创意注重名人效应 | 第27-28页 |
| 三、滞缓萎缩期的广告设计风格（1937-1949） | 第28-33页 |
| （一） 广告设计更具时代特征及政治色彩 | 第28-30页 |
| 1、带有明显“崇洋”色彩的广告 | 第28-29页 |
| 2、具有强烈政治色彩的广告 | 第29-30页 |
| （二） 广告设计反映了社会转型期的颓废文化背景 | 第30-31页 |
| （三） 广告设计反映当时的社会经济状况 | 第31-33页 |
| 1、医药保健类广告设计 | 第31页 |
| 2、服装类广告设计 | 第31-33页 |
| 第三章 《申报》广告设计风格变化的动因分析 | 第33-42页 |
| 一、初创与发展期广告设计风格的成因 | 第33-34页 |
| （一） 上海特殊的地理位置与其商业传统 | 第33-34页 |
| （二） 西方思想及消费观念的介入 | 第34页 |
| 二、鼎盛期广告设计风格的成因 | 第34-40页 |
| （一） 国货运动 | 第34-36页 |
| （二） 经济的发展推动了报纸产业的发展 | 第36-40页 |
| 1、设备的不断更新为《申报》广告的发展提供了物质基础 | 第36-37页 |
| 2、激烈的市场竞争推动了《申报》广告“茁壮成长” | 第37-38页 |
| 3、上海多样化的社会生活催生广告的丰富性 | 第38-40页 |
| 三、滞缓萎缩期广告设计风格的成因 | 第40-42页 |
| 第四章 《申报》广告设计风格对当代报纸广告设计的启示 | 第42-44页 |
| 一、当代中文报纸广告设计的主要特点 | 第42-43页 |
| 二、《申报》广告设计风格的时代意义及对当代的启示 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间公开发表的论著、论文 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |
