| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-28页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第13-16页 |
| ·国内外研究综述 | 第16-19页 |
| ·国内研究综述 | 第16-18页 |
| ·国外方面 | 第18-19页 |
| ·研究目的、方法及技术路线 | 第19-21页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·昂谱(MRP)分析法 | 第19页 |
| ·实地调查法 | 第19-20页 |
| ·文献综合研究法 | 第20页 |
| ·定性分析与定量分析法 | 第20页 |
| ·研究的技术路线 | 第20-21页 |
| ·旅游产品开发的基本理论 | 第21-28页 |
| ·旅游产品的概念 | 第21-23页 |
| ·旅游资源学理论 | 第23-24页 |
| ·区域旅游合作理论 | 第24-25页 |
| ·旅游文化学理论 | 第25页 |
| ·旅游产品生命周期理论 | 第25-26页 |
| ·旅游市场学理论 | 第26页 |
| ·旅游可持续发展理论 | 第26-28页 |
| 第二章 旅游产品开发条件分析 | 第28-37页 |
| ·黄浦江源旅游区概况 | 第29-30页 |
| ·资源条件 | 第30-32页 |
| ·自然旅游资源 | 第30-31页 |
| ·人文旅游资源 | 第31-32页 |
| ·物产资源 | 第32页 |
| ·基础设施条件 | 第32-34页 |
| ·区位与交通优势 | 第32-33页 |
| ·接待设施条件 | 第33-34页 |
| ·旅游客源市场条件 | 第34-35页 |
| ·区域合作条件 | 第35-36页 |
| ·优惠的政策条件 | 第36-37页 |
| 第三章 旅游产品开发存在的问题 | 第37-44页 |
| ·旅游产品开发的基础设施较差 | 第37-39页 |
| ·交通 | 第37-38页 |
| ·住宿、餐饮 | 第38页 |
| ·农家乐 | 第38页 |
| ·景区接待条件 | 第38-39页 |
| ·旅游景区开发力度不够，资源缺乏有效整合 | 第39-40页 |
| ·旅游产品单调，设计不够科学 | 第40-41页 |
| ·旅游产品的行程安排不够合理 | 第40页 |
| ·游客对旅游产品的设计满意度较低 | 第40页 |
| ·旅游路线体系不够完善 | 第40-41页 |
| ·旅游开发的投入不够 | 第41页 |
| ·面临着同类旅游产品的激烈竞争 | 第41页 |
| ·旅游景区的服务质量偏低 | 第41页 |
| ·景区管理混乱 | 第41-42页 |
| ·市场品牌不响，客源较狭窄 | 第42页 |
| ·缺乏强有力的市场营销手段，旅游企业组团困难 | 第42-44页 |
| 第四章 旅游产品的开发思路与方案 | 第44-70页 |
| ·旅游者对黄浦江源旅游产品的偏好调查 | 第44-50页 |
| ·旅游产品偏好度调查 | 第44-45页 |
| ·旅游度假的目的调查 | 第45-46页 |
| ·游客最想做的三件事调查 | 第46-47页 |
| ·游客旅游的主要目调查 | 第47页 |
| ·游客逗留时间调查 | 第47-48页 |
| ·重游率情况调查 | 第48页 |
| ·旅游区具有良好的知名度 | 第48页 |
| ·景区具有良好的吸引力和开发价值 | 第48-49页 |
| ·游客旅游区整体环境舒适度评价良好 | 第49-50页 |
| ·游客对旅游区的总体好评度良好 | 第50页 |
| ·基于市场调查的旅游产品开发思路 | 第50-52页 |
| ·市场导向，发挥资源优势，开发特色旅游产品 | 第50-51页 |
| ·组合开发，旅游资源组合开发，增强旅游产品的竞争力 | 第51页 |
| ·综合开发，营造旅游产品开发与经营的良好环境 | 第51页 |
| ·分期有序开发，优先培育重点产品 | 第51-52页 |
| ·开发与保护并重，延长旅游产品的生命周期 | 第52页 |
| ·旅游产品开发的类型 | 第52-61页 |
| ·观光旅游产品 | 第53-54页 |
| ·观光旅游产品再开发 | 第53页 |
| ·发展农业观光旅游产品 | 第53-54页 |
| ·休闲度假旅游产品 | 第54-56页 |
| ·开发休闲度假型旅游产品 | 第54-55页 |
| ·开发自助休闲旅游产品 | 第55-56页 |
| ·专题旅游产品 | 第56-61页 |
| ·开发江河源探险旅游产品 | 第56-57页 |
| ·开发银发旅游产品 | 第57-59页 |
| ·开发商务会展旅游产品 | 第59页 |
| ·开发购物旅游产品 | 第59-61页 |
| ·旅游产品的开发模式 | 第61-70页 |
| ·自然观光与特色文化结合模式 | 第61-62页 |
| ·农家乐与参与性项目结合模式 | 第62-64页 |
| ·探险与科普相结合的旅游产品模式 | 第64-66页 |
| ·休闲度假旅游模式 | 第66-67页 |
| ·原生态美食与购物相结合的开发模式 | 第67-70页 |
| 第五章 旅游产品营销 | 第70-82页 |
| ·客源现状 | 第70-71页 |
| ·旅游产品的营销形象设计 | 第71-72页 |
| ·旅游产品的价格要素营销 | 第72-73页 |
| ·旅游产品的营销渠道建设 | 第73-74页 |
| ·旅游产品营销的客源空间细分 | 第74-75页 |
| ·旅游产品的市场细分 | 第75-77页 |
| ·上海游客仍然是旅游市场中的主要目标 | 第76页 |
| ·湖州、安吉作为重要客源市场 | 第76页 |
| ·杭州是要重点开拓的市场 | 第76页 |
| ·南京及苏、锡、常等苏南地区是有巨大客源潜力的市场 | 第76-77页 |
| ·浙江的甬、台、温、婺等是个要重点开发的市场 | 第77页 |
| ·安徽省是尽可能争取的市场 | 第77页 |
| ·旅游产品的细分市场后的针对性方案 | 第77-78页 |
| ·旅游产品的营销方案 | 第78-82页 |
| ·营销目标明确化 | 第78-79页 |
| ·营销策略多样化 | 第79-80页 |
| ·营销手段灵活化 | 第80-82页 |
| 第六章 旅游产品开发对策与建议 | 第82-91页 |
| ·充分发挥政府的主导功能，做好协调服务工作 | 第82页 |
| ·打造黄浦江源的旅游品牌，建设特色旅游项目 | 第82-83页 |
| ·整合当地的特色文化旅游资源 | 第83-84页 |
| ·优化组合景区的旅游产品 | 第84页 |
| ·做好投融资和财务保障工作 | 第84-85页 |
| ·组建旅游发展开发有限公司，提高经营管理水平 | 第85-87页 |
| ·不断开发新的旅游项目，增强吸引力，延长生命周期 | 第87-88页 |
| ·切实做好旅游开发与保护的关系 | 第88-89页 |
| ·做好科技保障工作与创新 | 第89-91页 |
| 第七章 结语 | 第91-93页 |
| ·结论 | 第91-92页 |
| ·创新点 | 第92页 |
| ·不足和进一步研究的方向 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-95页 |
| 附调查表 | 第95-98页 |
| 黄浦江源旅游区居民调查问卷 | 第95-96页 |
| 黄浦江源旅游区游客调查问卷 | 第96-98页 |
| 近三年的主要科研成果 | 第98-99页 |
| 一、课题情况 | 第98页 |
| 二、论文情况 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99页 |